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2026.06.29

高光製薬に措置命令、健康食品の表示でステマ

自社ウェブサイトに掲載した健康食品の表示が、ステルスマーケティング（ステマ）に該当するとして、消費者庁は6月29日、高光製薬（兵庫県神戸市）に対し、景品表示法違反により、再発防止などを求める措置命令を出したと発表した。 ▽関連記事 ゲオストアに措置命令、スマホ買取サービスで有利誤認表示 2025年度に景表法の行政処分21件・指導388件…課徴金は総額3億3940万円 最適なEC支援パートナーを探していますか？ 課題をヒアリングして貴社に合った企業をご紹介します。 無料相談はこちら 「ノビルン」「ノビルンC」の2商品 同社は健康食品「ノビルン」「ノビルンC」の販売促進を目的に、募集に応じた第三者に対して2商品を無償で提供した上で、SNSへの投稿を依頼。昨年4月27日～10月25日の期間、自社ウェブサイトで、第三者がSNSに投稿した内容の一部を抜粋して掲載した。 投稿の画像部分とともに、「SNSでも大人気！」「ノビルンCがSNSでも！」などと表示していた。 “事業者の表示”である旨が不明瞭 しかし、ウェブサイト上では、第三者へ依頼した投稿である旨を明確にしていなかった。消費者庁は、消費者が“事業者の表示”と識別することが困難とし、景表法で禁止するステマに当たると判断した。 同社に対して、表示が景表法違反である旨の消費者への周知や、再発防止策の構築などを命じた。

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