通販を中心にメンズコスメブランドが拡大

　メンズコスメティックス市場は、通信販売を中心にメンズコスメブランドの投入が進んだほか、ビジネスパーソンの身だしなみ意識の向上から洗顔料や整肌料などのフェイスケアも伸びたことで、近年は市場が拡大してきた。

　20年は美容意識の高いユーザーや肌荒れ、薄毛など悩みを持つユーザーによるリピート需要が市場を支えた。また、整肌料を中心に新ブランドや新商品の投入がみられたほか、在宅時間が増え、テレビCMやWEB広告に触れる機会が増加したことで、積極的に広告を投下した通販・セルフブランドが伸長した。

外出頻度の低下・マスクの着用でシェービングなどが減少

　しかし、外出頻度の低下で構成比の高いメンズスタイリング剤の需要が落ち込んだほか、マスクの着用に伴い髭を剃る頻度が減少し、メンズシェービング料が縮小したため、市場は前年比0.3％の1506億円となった。

　21年は前年と比べて外出が増えていることから、メンズスタイリング剤が回復に向かうとみられる。また、洗顔料や整肌料の新規需要の取り込み、通信販売メーカーの台頭によるメンズシャンプー・リンスの伸長が予想され、市場は前年比4.3％増の1571億円が見込まれる。

　ヘアケア・ヘアメイク市場は15年以降、メーカーがボタニカルを訴求した新ブランド・ラインの投入を進め、ボトル単価が1000円を超える高価格帯の商品が好調に推移してきた。20年はコロナ禍の影響による美容室の休業や利用者が来店を控えたことから、家庭でのヘアカラー需要が増加した。

ケア意識の高まりからスペシャルケアアイテムの需要が増加

　また、在宅時間の増加でヘアケアにかける時間が増え、ヘアパックやアウトバストリートメントといったスペシャルケアアイテムの需要も増加。ケア意識の高まりから、例年にも増して高価格帯ブランドが好調だった。しかし、業務用の需要が大きく減ったことや外出機会の減少によりヘアスタイリング剤の需要が低迷し、市場は前年比1.6％減の5767億円となった。

　21年は業務用の回復や引き続きヘアケア意識が高まっているため、前年比2.7％増の5925億円が見込まれる。