調査は全国の20～69歳の男女約1100人を対象に実施。11月下旬からさまざまな店舗やネット通販などでブラックフライデーセールが開催されたことに伴い、セールでの買い物状況や買い物をした場所、「買いたい」という気持ちになる割引やサービス、さらにコロナ禍における節約意識の変化について分析した。 　

　それによると、ブラックフライデーセールで「買物をした」人は24％、「知らない」という回答が11.6％あった。買い物をした人の買い物先としては「ECサイト（ネット通販）が49.1％に達していた。男女とも「ECサイト（ネット通販）」の利用が最も高いが、特に男性は55％と半数以上が利用し、女性は「駅ビル・ショッピングセンター」の利用が2割を超えていた。

　「買いたい」という気持ちになる割引やサービスについて聞いたところ、「○○％引き」が57.9％、次に「○○円引き（41.9％）」「ポイント○○倍（37.6％）」「○○ポイント付与（32.7％）」と続いた。年代別では、「〇〇％引き」は女性50代が7割超と最も多かった。「ポイント○○倍」「○○ポイント付与」といったポイント系は女性30～40代、「先着○○名様にプレゼント」「○○以上でノベルティプレゼント」といったプレゼント系は女性20～30代の割合が高かった。

　また、同時に聞いた「コロナ禍による節約意識の変化」では、26.6％が「強くなった」（節約意識はあったが、さらに意識が強くなった＋節約意識はなかったが意識が強くなった）と答えていた。性年代別にみると、「節約意識はなかったが、意識が強くなった」は、女性20代が16％で最も高いという結果だった。