ＰａｙＰａｙ還元のＯＬ広告や来店→購入のキャンペーンが可能に

　『ＰａｙＰａｙコンシューマーギフト』は、Ｙａｈｏｏ！　ＪＡＰＡＮのサービス内に掲載されるオンライン広告でキャンペーンを告知し、ユーザーに対して商品購入を促す。ユーザーは対象商品を購入し、商品に付いたＱＲコードなどを読み込み、キャンペーンサイトで応募・抽選すると、ＰａｙＰａｙボーナス・ＰａｙＰａｙボーナスライトが付与される。

　『ＰａｙＰａｙリテールギフト』は、同じ方法で告知し、ユーザーに対してキャンペーン対象の店舗での商品購入を訴求する。ユーザーは、キャンペーンサイトで応募・抽選し、キャンペーン対象の店舗に来店、対象商品を購入。購入時にスマートフォン決済サービス「ＰａｙＰａｙ」で決済すると、ＰａｙＰａｙボーナスライトが付与される。

　『ＰａｙＰａｙコンシューマーギフト』と『ＰａｙＰａｙリテールギフト』の違いは、「コンシューマーギフト」は対象商品の購入を、「リテールギフト」は対象店舗への来店と対象商品の購入を訴求。ユーザーに付与されるのは、「コンシューマーギフト」はＰａｙＰａｙボーナスとＰａｙＰａｙボーナスライト、「リテールギフト」はＰａｙＰａｙボーナスライトのみ。

　『ＰａｙＰａｙコンシューマーギフト』と『ＰａｙＰａｙリテールギフト』は、主にメーカーを対象に購買促進を目的とした広告・販促商品で、ユーザーの購買プロセス（認知・興味喚起・購入）をオンラインからオフラインにつなげて、実際の購買行動などのビジネス効果を可視化できる。それにより、企業はユーザーの購買や来店を基点とした行動を事前に予測でき、継続的な改善と今後の広告・販促施策の企画立案に活用できる。

広告と販促を融合したマーケティング活動で最適なユーザー体験を提供

　広告と販促が融合した「Ｙａｈｏｏ！セールスプロモーション」では、こうしたサービスを通じて企業のマーケティング活動でのユーザー理解の促進を支援。ライフスタイル・購買嗜好に合わせた最適なユーザー体験の提供をめざす。

　これまでのＹａｈｏｏ！　ＪＡＰＡＮの広告事業は、メディア事業・コマース事業のオンライン領域でのマーケティングソリューションの提供が中心で、オフライン領域では一部店舗への送客にとどまっていた。

　『ＰａｙＰａｙコンシューマーギフト』と『ＰａｙＰａｙリテールギフト』で、スマホ決済サービス「ＰａｙＰａｙ」を活用することで、オフライン販促領域も含めた認知、興味喚起、購入までを網羅するオンライン・オフラインの統合マーケティングソリューションを提供する。今後はこうした取り組みを積極的に強化していく考えだ。

▽関連記事

「いい買い物の日」商戦も間に合う！ＰａｙＰａｙが即日導入可能に　
 　ソフトバンクグループ（株）とソフトバンク（株）、ヤフー（株）が共同出資するＰａｙＰａｙ（株）は３０日、　『ＰａｙＰａｙ』の加盟店申し込み受付から利用開始まで、即日で完了させることができる加盟店申込支援ツール「ＰａｙＰａｙスマー