消費行動分析データと視聴データを連携

「RMP-TV Ads」は、地上波テレビCMの精緻なプランニングと購入を実現する広告ソリューション。ビデオリサーチの技術を用いて、楽天が保有している消費行動分析データとテレビの視聴データを連携させて活用する。

例えば、ECモール「楽天市場」の「化粧品を購入した層」「子ども用品を購入した層」といった消費行動分析データと、テレビの視聴データを組み合わせることで、広告主は、特定のライフステージや購買属性に基づく地上波テレビCMのプランニングが可能となる。

また、日本テレビのアドプラットフォームが提供するプロダクト（AdRM-Exchange）との連携により、プランニング結果に基づく入札設定で広告枠をリアルタイムに購入することもできる。

蓄積したデータとAIを活用

楽天グループは蓄積したデータとAIを活用し、「Rakuten Marketing Platform」での多様なプロダクトとソリューションの提供を通じて、企業のマーケティング活動をサポートする考えだ。