消費者庁は２１日、「期間限定」と称しながらも同内容の割引キャンペーンを繰り返して加熱式タバコ「ＩＱＯＳ（アイコス）」を販売していたとしてフィリップ・モリス・ジャパン合同会社に対し景品表示法に基づく措置命令を行なった。加熱式タバコが景表法で摘発されるのは今回が初。

　消費者庁が違反表示と認定したのは、セブンイレブン・ファミリーマート・ローソンといった主要コンビニの店頭でフィリップ・モリス・ジャパンが展開していたキャンペーン。店頭に掲出された立体広告などに「お一人様一台限り」「アプリ・ウェブ会員登録をし、専用クーポン発券で割引」などとする旨を表示していた。その際、期間限定の訴求として例えば「会員登録キャンペーン期間：８／３〜９／３０」と表示していた。ただ、同社では同内容の割引キャンペーンを繰り返し行なっていた。そのため消費者庁は、「期間限定」の実態がなく有利誤認表示に当たるとして景表法の違反を認定した。

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　認定された違反表示は、各コンビニで１５年９月１日から１８年５月２１日までに断続的に表示されていた。フィリップ・モリス・ジャパンでは１９年６月７日付で日刊紙２紙の社告と自社コーポレートサイト上で誤認排除の措置を取っている。

　なお、同商品は型によって「ｉＱＯＳ」「ＩＱＯＳ」と表記が異なるが、同じ加熱式タバコを指す。今回の措置命令では、どちらも名称の型についての表示も違反認定を受けている。

違反認定は免れるも、ＥＣサイトでも同様のキャンペーン？

　消費者庁によると「違反認定を行なったのは、フィリップ・モリス・ジャパンがコンビニで広告を掲出し、条件を満たした上でコンビニで購入すると割引が受けられるというキャンペーン。ただ、同社ではＥＣサイトや自社運営の実店舗でも同様のキャンペーンを行なっていたとみられる」と話している。「今回は、コンビニキャンペーンでの違反表示期間が明確に調査できたから措置命令に踏み切った」としている。

　ちなみに今回はメーカーが企画したキャンペーンであるためフィリップ・モリス・ジャパンが措置命令の対象となっている。「例えば今回のようなケースが小売店の独自企画だった場合、措置命令対象は小売店側になる」（消費者庁表示対策課）と話している。

■フィリップ・モリス・ジャパン合同会社に対する景品表示法に基づく措置命令について