再び都道府県による景品表示法の執行が盛んになってきている。大阪府は１９日、（株）産業経済新聞社（以下、産経新聞）と大阪府内の２つの販売店に対して景表法違反の措置命令を出した。通販関連では、大阪府が１３日に大阪府内の実店舗と楽天市場でシュークリームを販売していた事業者に対し景表法の措置命令を行った。そのほか２月末には東京都が小顔矯正エステサロンに対して措置命令を行っている。

産経新聞は「過大な景品」の違反で全国初の摘発に

　産経新聞の景表法違反のポイントは、「過大な景品類の提供」があったことだった。新聞業の場合、懸賞ではない景品類は「取引の価額の８％は６か月分の購読料金の８％のいずれか低い金額の範囲」と景表法で制限されている。約８万円相当の電動アシスト自転車など制限範囲を超える過大な景品が含まれていた。産経新聞では、購読者へ提供する景品類は販売店から本社に発注する形式をとっていた。大阪府の調べでは、制限を超過する景品類の発注は産経新聞社直営の販売店や産経新聞社の子会社が運営する販売店からのものが含まれていた。

　大阪府によると過大な景品類の提供（＝景表法　第４条）違反により措置命令が行われるのは、全国初の事例となる。

!nextpage!

楽天市場上の個別商品ページで原産地記載に違反

　シュークリーム販売店への措置命令は、原料の原産地の表示が誤解を招くとしてなされた。措置命令を受けた菓子販売店「ＢａｂｙＭａｇｉｃ（ベイビーマジック）」「ＢＡＫＥＤ　ＭＡＧＩＣ（ベイクドマジック）」を運営する（株）ヤムヤムクリエイツは、シュークリームの原材料に「北海道小麦をたっぷり使用」などと表示をしていた。ただ、実際使用されていたのは「米国産やカナダ産の小麦を原料とする小麦粉」と、「米国産の小麦を原料の大半とする小麦粉」の２種類で、国産小麦は米国産小麦を原料の大半とする小麦粉のみに一部ブレンドされているに過ぎなかった。加えて、一部含まれていた国産小麦の産地も北海道に限定されたものではなかった。

ヤムヤムクリエイツの違反表示例（大阪府の公表資料からキャプチャ）

　違反表示は、実店舗の持ち帰り用の箱と楽天市場の商品紹介ページなどでなされていた。なお、ＢＡＫＥＤ　ＭＡＧＩＣの楽天市場店は２０日１６時現在で店舗改装中とし、コンテンツが表示できなくなっている。

　１４年１２月から都道府県にも措置命令権限が付与されて以降、措置命令件数は例年数件程度に留まっていたが、１７年度から動きが目立ってきている。特に大阪府の執行は要注目だ。

　通販法務に強い丸の内ソレイユ法律事務所の成眞海弁護士は「東京都の執行は消費者庁の前例を踏襲しながら運用している印象がある一方で、大阪府の動き方には独自性があるように思う」と話している。都道府県の執行動向には、今後も注視する必要がありそうだ。

（古川寛之）

　▽関連記事

・「著しい筋肉増強効果」に初の措置命令、着圧衣類の通販９社が違反

・消費者庁、ティーライフとＧＬＯＲＩＡに景表法の課徴金納付命令

・大阪府が初の措置命令…都道府県による景表法執行が活発に

・和牛ＥＣが景表法違反、大阪府が通販会社に初の措置命令

・ＥＣも業務停止命令受ける時代に！弁護士が広告規制の留意点を解説