（株）アイズがこのほど発表した「クリスマス商戦に向けた調査」によると、クリスマスプレゼントを購入する場所は、「店頭」が最も多く、次いで「Ａｍａｚｏｎ」や「メーカーサイト」など、ＷＥＢ上での購入も多いことがわかった。

　同調査は、同社が独自に行ったアンケート調査によるもので、調査対象は１０代以上の男女１０５６人。

クリスマスのプレゼントの検討場所は「ＷＥＢ検索」が１位

　これによると、クリスマスプレゼントを探し始める時期が多かったのは「１１月」（５２２人）と「１２月」（３９５人）、購入する時期は「１１月」（１６９人）と「１２月」（８７７人）が多かった。この結果から、クリスマスの１カ月前の１１月頃から探し始め、約１カ月間の商品検討後に購入する傾向がうかがえる。

　クリスマスプレゼントを購入する際の検討場所については、「ＷＥＢ検索」が最も多く４６３人。次いで「店頭」（２６０人）、「ＳＮＳ」（２０２人）が多かった。このうち「ＳＮＳ」と答えた人がどの媒体を使用したかを見ると、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」が１３７人、「ブログ」が２７人、「Ｔｗｉｔｔｅｒ」が２０人で、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」を利用して商品を探す消費者の割合が高かった。「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」ではハッシュタグやユーザーの投稿を閲覧して、商品を知るきっかけや比較検討の材料とするケースが多いと同社では分析している。

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　クリスマスプレゼントを実際に購入する場所については、「店頭」（５２０人）、「Ａｍａｚｏｎ」（３２８人）、「メーカーサイト」（９８人）の順に多く、ＷＥＢ上での購入も多いことがわかった。配送料が無料であることや効率良く購入できることが主な理由と思われる。

ＳＮＳ発信の信頼度は１位「多くの人が推奨」・２位「友人の推奨」

　また、商品購入を検討したいと思うＳＮＳの発信については、「多くの一般人がおすすめしていた」が７３９人で最も多く、次いで「少数のリアルな友人がおすすめしていた」が１７０人となっている。一方で「有名人がおすすめしていた」は５９人で、割合としては少なく、有名人よりも一般人のクチコミを信頼する人が多い傾向がうかがえた。

　他に、「クリスマスプレゼントのおねだりする際にクチコミを参考にするか」という質問については、「はい」（６７４人）、「いいえ」（３８２人）という回答が得られ、このうち最も多かったのは「クチコミサイト」の３０４人だった。次いで「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」（１８２人）、「ブログ」（８７人）、「Ｔｗｉｔｔｅｒ」（２５人）、「雑誌」（２４人）の順となり、ＳＮＳでは「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」が他のＳＮＳと比べて２倍以上多かった。