利用者の6割が「毎年利用している」

調査は6月10日～7月1日、ふるさと納税を利用した経験がある20～60代の男女300人を対象に、インターネット上で行った。

ふるさと納税の利用状況は、「毎年利用している」が60.0％、「利用したことはあるが、毎年ではない」が33.7％だった。1年間の寄付額は、「3～5万円」（40.7％）が最も多く、「1～2万円」（31.3％）、「6～10万円」（16.7％）が続いた。

リピートする返礼品のトップ3は、「牛肉・豚肉・鶏肉」「魚介類・海産物」「米・雑穀」。4位以下は「野菜・果物」「日用品・消耗品」「菓子・スイーツ」「加工食品・惣菜」「酒」などだった。

「減らしたい」「やめることを検討」は合計9.3％

ポイント付与禁止後の利用意向を聞いたところ、「ポイント付与がなくても、今後も積極的に利用したい」が35.7％を占め、最も多かった。

これに次いで、「今までと同じくらい利用したい」が22.0％、「返礼品や寄付先をより慎重に選んで利用したい」が21.0％で続いた。また、「お得感が減ったため、利用頻度や寄付額を減らしたい」が7.7％、「もともとポイント還元を意識していなかった」が6.7％を占めた。

利用継続を考えている人は全体の85.3％に上った。一方、「減らしたい」「やめることを検討」は合計9.3％にとどまった。今回の調査結果を通じて、ふるさと納税ポータルサイトでのポイント付与がなくなったものの、控除と返礼品の魅力は揺らいでいない様子がうかがえた。