ECサイトでの購入が定着

調査は昨年12月25日～29日の期間、昨年1年間にギフト購入経験がある全国の15歳～59歳の男女2250人を対象に、インターネット上で実施した。

コロナ前の1年間（2019年8月～2020年7月）のギフト購入について2020年8月に実施した調査と合わせて、比較分析した結果、コロナ禍によりリアル店舗（デパート・百貨店・ショッピングセンターなど）でのギフト購入件数は大きく減少したが、コロナ禍の収束に伴って回復傾向が見られた。ただし、全体としてコロナ前の水準にまでは戻っていなかった。

一方、ECサイトでのギフト購入は、コロナ前と比較して伸長し、コロナ前後でギフトを購入する場所としてECサイトが定着したと考えられる。

ソーシャルギフトも大幅増

ネットで購入してSNSでURLを贈る「ソーシャルギフト」の機能を使ってギフトを贈る経験は、コロナ前後で10.0%増となった。特に20代では4人に1人が利用経験を持ち、ソーシャルギフトは若年層を中心にギフトの贈り方の1つとして定着している。

ギフト購入1回当たりの平均単価は、コロナ前後で大きな変化はなく、コロナ後の2023年は、コロナ前（7350円）と同程度の7342円となった。