Z世代特有の「TikTok」による情報収集

　調査は6月28日～7月3日の期間、インターネットを活用して、全国の15～58歳の男女3000人を対象に実施した。
　Z世代がモノやサービスの購入・利用で参考にしている情報源（複数回答）は、「SNS」（62％）が最多だった。次いで「テレビ番組・CM」（43%）、「Web検索」（39%）、「企業やブランド・商品の公式ホームページ」（10%）、「店頭や催事イベント」（10%）が続いた。
　Z世代が情報収集時に使うSNS（複数回答）は、「Instagram」（42%）、「YouTube」（38%）、「X（旧Twitter）」（36%）、「TikTok」（16%）と、情報源は1つのSNSではない様子が浮かび上がった。
　また、Z世代にとっての「TikTok」は、時間を消費するためだけでなく、気になる商品やサービスを調べる情報収集源にもなっているとみられ、「TikTok」を活用した情報収集はZ世代のみにとどまることもわかった。

自己表現の1つとなるブランド選び

　Z世代が他の世代と比べてブランドに対する意識が高かったのが、「多少価格が高くても、好きな企業やブランドを選びたい」、「話題になっている企業やブランドは、意識して選ぶことがある」だった。
　Z世代は価格よりも自分が好きなブランドを重視し、話題性のあるブランドを選びたいという意識が強く、そのブランドを選んだ自分に価値を感じ、自己表現の1つに繋がっていると考えられることがわかった。

　■「Z世代の消費に対する価値観やブランドへの意識調査」の結果
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