ECモールは前年比2.4％増

2024年のEC市場は、物価高騰を背景にセール時のまとめ買いが増加。ECモールなどがセール時の販促を強化して需要を取り込んだほか、実店舗との連携を強化したニトリホールディングスやイオンリテールなどが好調に推移した。市場規模は前年比3.5％増の14兆6801億円に拡大した。

ECモールについては、各社ともに下期のセール時が好調に推移した一方で、セール時以外には苦戦する企業も見られ、市場規模は同2.4％増の11兆4157億円にとどまった。2025年もセール時の需要の集中が続くと予想されるなど、同2.7％増が見込まれる。

2024年のネットスーパー市場は、同6.3％増の2710億円となった。参入企業が初回配送料無料キャンペーンや実店舗でプロモーションを行うなど、オムニチャネル戦略を強化。また、2023年から本格展開している倉庫型配送型サービス「Green Beans」（イオンネクスト）や「Amazon Fresh」（アマゾンジャパン）が、対応エリアを拡大した。

ネットスーパー、2026年に3130億円と予想

長期的な見通しについて、通販市場（物販）は2035年に18兆6379億円（2024年比13.9％増）に達すると予想。ECモール市場は引き続きセール時のまとめ買い需要が見込まれ、2035年に13兆1870億円（同15.5％増）になると予測している。

ネットスーパーは利用習慣の定着や対応エリアの拡大などにより、2026年に3130億円（同15.5％増）に拡大すると分析している。