「ディノス」の新ブランドメッセージ策定

同社は1971年に創業。「お客様のくらしに寄り添いたい」という原点に立ち返り、新たな社名も創業時と同じ英語表記のdinosとする。コーポレートサイトのドメインや事業所の住所などは現行のままとし、変更しない。

また、2005年以来、20年ぶりに通販「ディノス」のブランドメッセージを設定した。新たなブランドメッセージは「わたしの『好き』、みつけた。」。厳選した品ぞろえや選びやすい売り場づくりを通して、ユーザーの生活の中に「わたしの好き」を積み重ねていく存在になりたい、という思いを込めた。

同社の中期経営計画（2025～27年）で、ユーザーへの提供価値を「自分らしさを楽しめるか」「上質さ」「信頼感」と定義づけた。これをユーザーやさまざまな関係者にわかりやすく伝えるため、社内公募をもとに新たなブランドメッセージを策定したという。

地上波でテレビCMを全国放送

新たなブランドメッセージを広く伝えるため、4月からテレビCMを地上波で全国放送する予定。これと同時に、テレビ・インターネット・カタログ通販などの各チャネルを通じて展開する。

テレビCMの第1弾として、「たためるつっぱりラダー物干し」篇を放送する。室内干しニーズに応える人気商品を訴求する。引き続き、ブランドメッセージを体現した商品シリーズのCMを投入する予定としている。