若年層ほど好意的に受け取る傾向に

調査は4月25日～27日、15～59歳の男女のうち、事前スクリーニング調査で「インフルエンサーによるPR投稿を見たことがある」と回答した人を対象に実施（有効回答者数1000人）。

インフルエンサーによるPR投稿を見た後に、ブランドに対する信頼度が変化するかどうかを聞いたところ、「変わらない」が55.8％で最も多く、「高まる」が24.2％、「低くなる」が20％を占めた。

年代別に見ると、各世代とも「信頼度は変わらない」が最多。10代・20代は「高まる」が30％以上、30代は25％を超え、若年層ほど好意的に受け取っている様子が浮かび上がった。

虚偽・誇大広告やステマの問題が影響

信頼度が高まる理由として、「自分が信頼しているインフルエンサーが紹介するものだから」といった声が多かった。一方、信頼度が下がる理由については、「PR投稿は信頼できない内容が多いから」という回答が最も多かった。特に40代・50代では比率が高く、虚偽・誇大広告やステマの問題から、広告そのものを信用していないことがうかがえた。

また、信頼できるかどうかの判断にインフルエンサーのフォロワー数を重視するかと質問した結果、10代・20代ではフォロワー数を参考にする傾向が見られた。一方、40代・50代では「気にしたことがない」「重要だとは思わない」という声が多かった。