2023.02.27 ECモール
22年国内広告費、4.4%増の7兆1021億円…ネット広告が3兆円突破
目次
日本の総広告費の推移
コロナ禍前の2019年を超え、過去最高を記録
2022年はコロナ禍前(2019年)の6兆9381億円を超え、1947年に推定を開始して以降、過去最高を記録。新型コロナウイルスの感染再拡大、ウクライナ情勢、物価高騰などの影響を受けたものの、インターネット広告費の成長が市場全体を支えた。
上半期は、行動制限の緩和、冬季五輪などにより好調に推移。下半期は、ウクライナ情勢や新型コロナ再拡大の影響を受けたが、社会・経済活動の回復に伴って「外食・各種サービス」「交通・レジャー」を中心に広告需要が拡大した。
新聞・雑誌・ラジオ・テレビ(マスコミ4媒体)については、同2.3%減の2兆3985億円と前年割れ。
媒体別に見ると、新聞は同3.1%減の3697億円、雑誌は同6.9%減の1140億円にそれぞれ減少した。ラジオは同2.1%の1129億円。テレビは地上波が同2.4%減の1兆6768億円、衛生メディアが同3.5%増の1251億円と明暗を分けた。
物販系ECプラットフォーム広告費は前年比17%増の1908億円
インターネット広告費は同14.3%増の3兆912億円に拡大。2019年からわずか3年で、約1兆円も増加した。
そのうち、インターネット広告媒体費は同15%増の2兆4801億円。特にインストリーム広告を中心とした動画広告の需要増が目立ち、リスティング広告やデジタル販促も好調だった。
物販系ECプラットフォーム広告費は同17%増の1908億円に拡大。物販系ECプラットフォームの利用が消費者間で定着したことにより、前年に引き続き好調だった。日用品や食料品を中心に堅調に推移し、緊急事態宣言やまん延防止等重点措置が解除され、外出の機会が増えたことで、コスメ・ファッション・旅行・スポーツなどの関連商品の流通量が増加した。
インターネット広告制作費は同9.2%増の4203億円。また、プロモーションメディア広告費を見ると、屋外広告が同3.1%増の2824億円、交通広告が同1.0%増の1360億円、折込が0.8%増の2652億円、DMが同1.9%減の3381億円などとなった。
この続きは、通販通信ECMO会員の方のみお読みいただけます。(登録無料)
※「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO会員」としてログイン出来ません。
※この続きは、通販通信ECMO(エクモ)会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。
旧「通販通信」サイトの会員情報及び「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてログインできません。
旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)」につきましては、そのまま「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてご利用いただけます。
関連ニュース
-
通販会社 2023.11.22
日本直販、28日から「プレミアム会員」制度を開始 -
通販会社 2023.11.01
ディノスと長岡造形大、産学連携プロジェクトで商品化候補... -
通販会社 2023.10.31
「ショップチャンネル」27周年記念の特別イベント開催…... -
通販支援 2023.10.31
「5年で年商100億円」「LTV130%アップ」…通販... -
調査・統計 2023.10.27
EC・通販の総合満足度スコアが向上…FAQの改善が顕著 -
通販会社 2023.09.19
グルメ通販「たべる。ジャパネット」始動、約300商品の... -
通販会社 2023.09.19
秋元康氏が日本直販の「総合プロデューサー」に、ギグワー... -
通販会社 2023.09.08
ポップアップショールーム『QVC ウェルネスサロン20... -
通販会社 2023.09.05
ティーライフ7月期は増収増益、売上高が過去最高に -
通販会社 2023.08.15
QVC、次世代の「ショッピングナビゲーター」全国オーデ... -
通販会社 2023.08.14
日本一売れた「ジャパネットのおせち」を70品目に拡充し... -
通販会社 2023.08.04
ディノス、OLショップにサステナブル特集『dinosと... -
通販会社 2023.08.03
ジャパネットのコールセンターが「HDI格付けベンチマー... -
通販会社 2023.07.27
ショップチャンネル、オフラインセール+テレビ通販の公開... -
通販会社 2023.07.18
ジャパネット、「エアコン祭り」のオリジナルうちわ100... -
通販会社 2023.07.03
ジャパネット「グルメ定期便」に新コース、星付き名店シェ... -
通販会社 2023.06.30
ジュピターショップチャンネル3月期決算、売上高は1.2... -
通販会社 2023.06.19
ジャパネットHD、スポーツ・地域創生事業の強化でイベン... -
通販支援 2023.06.15
テレビ通販のWEB受注を最大化、『TV×チャットフォー... -
ECモール 2023.06.12
QVC、生放送中のAIリアルタイム字幕表示を12時間に拡大 -
通販会社 2023.06.02
ジャパネット、スターフライヤー機内番組『ショッピングチ... -
行政情報 2023.05.30
電話勧誘販売の新規制が6月1日施行、通販のアップセルに影響も -
通販会社 2023.05.24
ジャパネット、自社開発で初の機能性表示食品『にんにくサ... -
通販会社 2023.05.18
ハルメク仕様の「ロボホン」が登場、シャープと共同開発・... -
通販会社 2023.05.16
テレビ通販の買えるAbemaTV社が解散、アベマショッ... -
通販会社 2023.05.08
ディノス会長の石川順一氏が死去、信頼できる総合通販ブラ... -
通販支援 2023.05.08
BSJapanextをネット視聴も、ジャパネットBCが... -
調査・統計 2023.05.02
ウォーターサーバー満足度ランク、サントリーとジャパネッ... -
行政情報 2023.05.01
消費者庁、電子メールでの書面交付・電話勧誘販売の新規制... -
通販会社 2023.04.28
DINOSが50周年、『Everything Has ...