1人あたり平均購入金額は20代で急増

　調査は生活者14万人を対象に、アンケート方式で実施した。22年度の市場規模は前年比±0％の1兆3729億円。利用者数は同2.0％減の5048万人、1人あたりの平均購入金額は同2.0％増の2万7195円と推計している。

　性別・年代別に見ると、1人あたりの平均購入金額は、男性が同1.7％増、女性が同2.2％増に。特に男性20代が同38.3％増、女性20代が同20.2％増と急増した。

「ストレス」「女性」関連の市場が拡大

　ヘルスベネフィット別の市場規模を見ると、「健康維持・増進」がトップ。次に「美肌・肌ケア」「栄養バランス」「疲労回復」「関節の健康」が続いた。

　前年度と比べると、ストレス関連や女性関連の市場拡大が目立つ。ストレス関連では、「更年期障害対策」「不眠・睡眠障害対策」「抗ストレス・ストレス対策」が伸びた。女性関連では「更年期障害対策」「生理痛・生理不順対策」「妊娠期の母体・胎児の健康」などが拡大した。

　コロナ禍によるセルフヘルスケアへの影響についても調査した。コロナ禍により、健康について「以前より／新たに気にするようになったことがある」と回答した人は、全体の55.4％を占めた。

　健康に関心がある生活者に「コロナ以降支出が増えたもの」を聞いたところ、「医療雑貨（マスク等）」「生鮮食品」「一般的な食品・飲料（トクホや機能性表示含む）」「健康食品・サプリメント（トクホや機能性表示含む）」「軽い運動」が上位に並んだ。