新日本製薬、若年層向けブランド『PERFECT ONE　FOCUS』設立など事業領域を拡大

　新日本製薬は、「美と健康のライフスタイル創造カンパニー」として、顧客の日常に寄り添いながら、世代やライフステージごとに必要とされる商品やサービスを開発。データベースマーケティングによって顧客へ最適なタイミングで提供するビジネスモデルの実現に向け、事業を展開している。

　直近では20代～30代向けのスキンケアブランド『PERFECT ONE　FOCUS（パーフェクトワン フォーカス）』を立ち上げており、さらなる事業領域の拡大に取り組んでいる。

情報感度が高いZ世代ユーザーがコスメ通販アプリ「NOIN」を利用

　ノインは、ダウンロード数250万DLを突破したコスメ通販アプリ「NOIN」を運営。高いSNSマーケティング力で、化粧品への情報感度の高いZ世代のユーザーを多く抱えている。また、自社のプラットフォームを活用して、製品づくり（ブランド、メーカー）、販売（小売り、ECなど）、情報発信（メディア）の3つをつなぐ化粧品業界のDXを進め、事業を拡大している。

　10月26日には、コスメブランド「sopo（ソポ）」の2021年秋冬の新商品を、全国のファミリーマート約1万6600店舗で販売を開始したばかり。トレンドの「メイクアップグリッター」と垢抜けカラーの「ネイル」がコンビニに登場し、SNSでも話題になっている。

　新日本製薬は、ノインの持つZ世代の顧客データベースとSNSマーケティングのノウハウ、そして同社事業との補完性や親和性の高さに着目。それらが高いシナジー効果を発揮することで、Z世代向けの商品開発やDXへの取り組みがさらに加速することに期待し、ノインとの資本業務提携を決めた。