ネット購入定着率「金融商品」が92％、「有料動画配信」が85％、「健康食品」は79.0％

　調査は7月6～13日。国内の20歳以上の男女2万5401人に、感染拡大前～コロナ1年目～2年目現在の消費者動向の変化をまとめ、第1弾「生活変化編」としてネット購入・余暇の過ごし方などの生活変化の実態を分析した。

　自宅で過ごす時間が増えた影響で、消費者がネット上で商品を購入する機会も増えた。いまも続いているのだろうか――。「ネット購入定着率」をみると、「金融商品（株・FX・投資信託など）」（92.4％）、「有料動画配信サービス」（85.5％）、「健康食品」（79.0％）が高い数値を示していた。一方、「育児用品・ベビーフード」（59.0％）、「レトルト食品・インスタント食品」（60.6％）「アルコール飲料」（69.6％）などは、オフライン購入への一部回帰も考えられそうだ。


　余暇の過ごし方の変化を時系列でみると――。「屋内」で行うものとしては、コロナ前後を問わず「テレビ鑑賞」が最多。コロナ1年目～2年目にかけては「インターネットショッピング」が12,0％増、「動画配信サービスでの動画鑑賞」が9.77％増。2年目でも家の中での過ごし方の選択肢として定着していた。逆に「オンライン飲み会」（同49.7％減）は大幅に減っていた。

　「屋外」では、コロナ前後を問わず「ウォーキング・ジョギング」が最多。落ち込んだ外出行動の中で、コロナ1年目～2年目ではイベントやレジャーで外出する人が増えていたが、コロナ前の水準には遠く及ばず、まだ時間がかかりそうだ。

関心者増加率は1年目と2年目で大きく変化

　消費者の関心はどう変化したのか――。「関心者増加率」でみると、コロナ前～コロナ2年目で高まったのは、1位「キャンプ」、2位「アニメ」、3位「占い」だった。4位には「声優」、7位に「マンガ」が入るなど、在宅時間が増えた影響か、コンテンツへの関心も高まっていた。

　コロナ1年目～2年目では、1位「占い」、2位「声優」、3位「アニメ」となったが、4位に「不動産投資」、5位に「マネー、投資」が入るなど、「ネット購入定着率」でも上位に入っていた金融商品への関心の高まりが現れていた。

　また、「関心者減少率」でみると、コロナ前～2年目では、イベントやレジャー系、スポーツへの関心が減少。1年目～2年目でもイベントやレジャー系、スポーツへの関心が減少する中。「その他芸能人・有名人」が大幅に関心を減らして1位、「国内旅行」が4位に入っていた。