楽天（株）は５日、楽天市場の購買データや近年の夏の消費動向、社会情勢、気象などから割り出した今夏のトレンド「楽天市場　夏の消費トレンド２０１８」をまとめ、衣・食住・遊・驚の観点から今夏の５つトレンドキーワードを発表した。

衣・食・住・遊・驚の５つのキーワードを発表

　５つのキーワードは、衣が「消費者主導」、食が「上陸グルメ・お家芸グルメ」、住が「ライフシフト消費」、遊が「外中ボーダレス」、驚が「逆転消費」。

衣：「消費者主導」

　衣の「消費者主導」とは、ＳＮＳやフリマアプリの普及で、消費者側が流行を発信し、それを別の消費者が発掘して楽しむ消費傾向が広がっていること。楽天市場トレンドハンターの清水淳氏は「これまで、流行の発信はテレビや雑誌だったが、現在はネットにシフトし、ＳＮＳを通じて消費者がトレンドの仕掛け人になっている」と話した。

　楽天市場で売れている商品として、背中の露出を多くした「バックシャンアイテム」やスケルトン商品「トランスペアレント（透明）アイテム」などインスタ映え商品、「９０ 年代ファッション」を挙げた。インスタ映え商品では、「クリアバッグ」の売上が前年比１１１．７％増、「透明」関連商品の売上が同５６．７％増になっている。

　９０年代はあらゆるジャンルでキーワードとなっており、ファッション、ゲーム（ファミコン他）、食品などで復刻版の商品の売れ行きが好調になっている。９０年代ファッションでは、「リーボックのスニーカー」（同２５．１％増）、「ロゴＴシャツ」（同９０％）増に上っている。

食：「上陸グルメ・お家芸グルメ」

　食の「上陸グルメ・お家芸グルメ」は、食文化がボーダレス化し、 海外から上陸したグルメと、日本的食文化の両方が人気を集めていることから選出。 「上陸グルメ」では、海外で人気が高い「ロールアイス」のメーカーが前年から１０倍の売れ行きとなっているほか、夏の定番商品の「ロゼワイン」（同２０．３％増）などが売れている。お家芸（和）グルメでは、「高級お茶漬け」（同９６．３％）、「ぬか漬け関連」（２８．５％）などが売れているという。

住：「ライフシフト消費」

　住の「ライフシフト消費」は、単身世帯や共働き世帯の増加や働き改革の影響を受け、家で過ごす時間の質のこだわるユーザーが増加し、自宅での過ごし方を見直すための消費を指している。楽天市場では、睡眠を快適にするための「高級寝具」（同１７．７％増）や、本格的な調理ができる「低温調理器（昨年実績なし・急上昇中）や「電気圧力鍋」（同２０８．２％増）が売れている。また、ストリーミング配信の音楽や映画を高音質で視聴できる「ワイヤレススピーカー」（同３４．６％増）などが売れている。

遊：「外中ボーダレス」

　遊の「外中ボーダレス」は、天気に左右されずに屋内外でボーダレスにレジャー楽しむ消費行動のこと。猛暑やゲリラ豪雨など、夏の不安定な気象に左右されず、手軽にストレスフリーでレジャーを楽しむための商品が人気を集めている。楽天市場で好調な商品は「ボードゲーム」（販売個数が同９５．７％増）、「流しそうめん器」（同３６．１％増）や「無煙グリル」（同１５４．２％増）などのイエナカレジャーグッズや、６月開催のサッカーワールドカップに向けた「プライベートビューイング」関連の「テレビ」（同２１．８％増）、「サッカー日本代表ユニフォーム」（同６６．８％増）など。

驚：「逆転消費」

　驚の「逆転消費」は、夏でも冬の商品が購入されるネットならではの消費現象のこと。 楽天市場では、「鍋セット」（同１１１．８％増）や「おでん」（同１２．１％増）などのあったかグルメのほか、冷房対策の「腹巻」（１６．７％増）などが売れている。

　楽天は今回の夏の消費トレンドについて「楽天市場での夏の消費トレンドを発信することで、夏を楽しく快適に過ごすための買い物のヒントや、ショッピングの楽しさなどを伝えていきたい」とコメントしている。

■「楽天市場 夏のトレンド予報 ２０１８」

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