「バナーなどの純広告」「ディスプレイ」「リスティング」が主軸

　利用しているＷｅｂ広告は、１位「バナーなどの純広告」（１５．６％）、２位「ディスプレイ広告」（１５．０％）、３位「リスティング広告」（１３．９％）、４位「Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告」（１３．７％）、５位「動画広告」（１３．３％）の順に。上位３位に入った広告が、今後もＷｅｂ広告の主軸として活用されると考えられる。

　次に、ＢｔｏＣ企業でマーケティングや販売促進・広報を担当している人に、１８年に予算を増やしたいＷｅｂ広告は何かを聞いたところ、最も多かったのは「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ広告」（３４．６％）で、２位「リスティング広告」（３３．３％）、３位「Ｔｗｉｔｔｅｒ広告」（３１％）、４位「Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告」（３０．４％）、５位「ネイティブ広告」（３０％）と続いた。同様にＢｔｏＢ企業では、１位「比較サイト」（７４．１％）、２位「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ広告」（６１．３％）、３位「ＬＩＮＥ広告」（６０％）との回答を得ている。これらの結果から、企業の業態に関わらず、ソーシャルメディアを活用したマーケティング活動に注力したいと考える企業が多いことが分かった。

　他に、従業員数１００～３００人の企業が最も利用しているＷｅｂ広告については、１位「リスティング広告」、２位「バナーなどの純広告」、３位「ディスプレイ広告」が上位に。リスティング広告を「Ｗｅｂサイトへの流入」（４１．７％）および「商品の購入や資料請求」（３３．３％）を目的に活用していることも明らかになった。

　一方、Ｗｅｂマーケティング予算が月間１００万円未満の企業については、主に「Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告」「リスティング広告」「ディスプレイ広告」を活用しているほか、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ広告」「タイアップ記事」「純広告」に注力するなど、潜在層の取り込みに適した手法を取り入れる傾向がみられた。