SNSの縦型ショート動画が拡大

2024年度は好調なマクロ経済環境や企業業績も追い風となり、広告予算を拡大する企業が増加したとみられる。国内インターネット広告市場が大きく伸びた背景に、SNSの縦型ショート動画や、SNSのフィード画面上に表示されるタイムライン広告の予算拡大を挙げている。これに加え、広告市場の中核を占める検索連動型広告も、前年比10％以上の伸びを維持した。

2025年度もSNS広告と動画広告の出稿が拡大し、国内インターネット広告市場は堅調に推移すると見込まれる。一方、グーグルの外部配信型・ポータル型などのディスプレイ広告への出稿は減少傾向にある。

そうした事情から、25年度の国内インターネット広告市場は、同8.7％増の3兆8955億円が見込まれている。

2029年度に5兆6768億円と予測

引き続き、既存のマスメディアからインターネット広告へのシフトが続き、縦型ショート動画プラットフォームへの出稿など動画広告への投資が拡大すると予想される。

また、AIによる広告運用業務の自動化の進展も、市場の成長を後押ししているという。広告主は大規模な人員体制や専門知識を持たなくても、効率的な広告運用が可能となりつつあり、中小企業の参入が進むと分析している。

国内インターネット広告市場は2024年度～29年度の年平均成長率が9.6％となり、29年度には5兆6768億円に達すると予測している。