大勢で楽しめる大容量のおせちに注目

　おせちをECで購入する消費者が増加中で、「楽天市場」では約1万4000点のおせちを取り扱う。2020年と比べて23年には、「楽天市場」のおせち流通額が1.9倍に拡大した。
　来年の正月は、コロナ禍による自粛空けもあり、自宅や帰省先で過ごすケースが増えると予想される。同社のECコンサルティング部シニアマネージャーの西本祐介氏は、「今年は大容量の大勢で楽しめるものに需要が出る」と分析。豪華な食材をふんだんに使用したもの、品目数の多いものなどが注目されると説明した。
　その一方で、ライフスタイルの多様化も進み、好みの「単品おせち」、「肉」や「スイーツ」といった特定の食材に特化したおせちのニーズも拡大すると見込んでいる。

2024年おせちの注目商品

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おせち選びで失敗したくない…「お試しおせち」の人気上昇

　最近の傾向として、おせち選びに失敗したくないという消費者意識の高まりと、それを背景とした「お試しおせち」の需要拡大を挙げた。
　「お試しおせち」は少量を低価格で試せる商品で、「楽天市場」の注文件数を見ると、20年から23年に約4倍に拡大。引き続き、「ユーザーの比較検討ニーズが顕著となり、『お試しおせち』に人気が集まる」（西本氏）と予想している。
　このほか、ふるさと納税の返礼品としておせちを選ぶ人も増え、20年と比べて23年は約6倍に拡大したという。

最大7000円オフのクーポン贈呈キャンペーン

　同社は10月2日～12月29日、「楽天市場 おせち特集2024」を公開する。「定番おせち」「和洋折衷おせち」に加えて、「高級おせち」「単品おせち」などを用意する。
　また、きょう（4日）～今月19日の期間、「最大7000円OFFのお年玉クーポンプレゼント」キャンペーンを実施する。エントリーの上、指定のおせち商品を購入したユーザー全員に対し、「楽天市場」の全商品を対象に、買い物金額に応じて利用できる最大7000円オフクーポンを贈呈する。

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