薬用化粧品・医薬部外品・化粧品・最上級表示・No.1表示などで非承認が増加

　レポートは、広告主や広告会社、広告配信パートナーに、Yahoo! JAPANの広告サービスを安心して利用してもらう目的に公開しており、今回で4回目。この上半期は、20年度下半期と比べて、「薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品」や「最上級表示、No.1表示」「ユーザーの意に反する広告の禁止」の掲載基準での非承認数が増加した。「ユーザーの意に反する広告」では、リンク先サイトが正しく表示されずに非承認としたケースが目立った。

　広告掲載基準の「薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品」では、「薬機法」に関して満たすべき基準や注意点を示している。「最上級表示、No.1表示」では、クリエイティブ内に第三者によるデータ出典や調査機関名、調査年の明記や、調査データが最新の1年以内のデータであることなどを定めている。さらに、「ユーザーの意に反する広告」に対しても、広告掲載基準を遵守されているかなど、広告の品質を担保するために審査を行っている。

広告配信面でも厳密に審査

　同時に、広告配信面（広告掲載メディア）でも厳正に審査。18年10月にアドフラウドへの対策を強化し、約5900件の広告配信を停止した。また、19年5月には「広告品質における3つの価値と6つの対策項目」の定義や、アドフラウド排除とブランドセーフティ確保を強化するリアルタイム不正解析機能の導入など、不正広告対策でさまざまな取り組みを実施してきた。

　さらに、（一社）デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）が定める「アドフラウドを含む無効トラフィックの除外」と「広告掲載先品質に伴うブランドセーフティの確保」に関わる業務について、認証基準に適合した事業者として認証を取得している。

　Yahoo! JAPANは、今後もレポートの定期的な公開とともに、審査とパトロールの強化、審査の透明性の担保や機能拡充・改善を行い、広告主や広告会社、広告配信パートナーに安心して活用してもらえるプラットフォームをめざしていきたいとしている。