天猫ダブルイレブンは今年で１１回目、１８年の流通額は２１３５億元

　今年で１１年目。オンラインショッピングの認知度を高めるため、２００９年に出店企業と消費者向けのイベントとして始まり、初回の出店は２７企業だった。昨年は２４時間の総ＧＭＶ（流通総額）が２１３５億元を記録した。

　アリババによると、１１月１１日にピークを迎える『天猫ダブルイレブン』ショッピングフェスティバルは、グローバルサプライチェーンを活用して、新しいブランドや新商品に対する中国の消費者の需要の高まりに応える催しだ。出店企業は世界に及び「真のグローバルイベント」になったとし、２０万以上のブランドが参加、１００万の新商品が提供されるという。

　アリババグループの越境オンラインマーケットプレイスの天猫国際（Ｔｍａｌｌ　Ｇｌｏｂａｌ）では、今年のフェスティバルに、７８の国と地域から２万２０００以上のグローバルブランドが参加し、国際的な商品の幅広い選択肢を消費者に提供する。

「独身の日」当日の参加者は１億人増の５億人見込む

　１１月１１日当日には、５億人以上のユーザーが参加し、昨年より１億人の増加を見込んでいる。また『天猫ダブルイレブン』セール期間中のプロモーションやキャンペーンを通じて、消費者に合計約５００億人民元（約７５００億円）の割引を提供する予定だ。

　『天猫ダブルイレブン』に備えて今回、数千ブランドが天猫（Ｔｍａｌｌ）の旗艦店を２．０にアップデートした。バージョン２．０は、豊富でインタラクティブなコンテンツとオムニチャネル体験を通して、ブランドが消費者との関わりを深めるための新しい機能とツールを提供する。

　数か月前に展開されたアップデートによって、企業が自らの旗艦店をカスタマイズすることで、さまざまなタイプの消費者層のニーズに基づくコンテンツと商品プロモーションを提供することが可能になる。

段ボール包装のリサイクルなど環境保全の取り組みも

　「環境に配慮した取り組み」として、菜鳥網絡（ツァイニャオ：Ｃａｉｎｉａｏ）とそのパートナー企業が、１１月２０日を段ボール包装のリサイクルに集中する１日とする。７万５０００か所の常設リサイクルステーションを設置し、提携する宅配業者が荷物を届ける際に、使用済みの段ボール箱や包装紙の受け取りも行う。消費者のエコな活動を促すため、回収に協力してくれた消費者に、アントフォレスト（Ａｎｔ　Ｆｏｒｅｓｔ）より「グリーンエネルギーポイント」を付与する。

　アリババクラウド（Ａｌｉｂａｂａ　Ｃｌｏｕｄ）は、再生可能エネルギーおよび水冷サイバーサーバーなどのエネルギー保存技術を活用し、１１月１１日のデータセンターのエネルギーのうち、２０万ｋＷｈを節約する取り組みを計画している。