１９年プラットフォーム広告費はネット広告を上回る成長率

　調査対象としたのは、生活家電と雑貨、書籍、衣類、事務用品などの物販系ＥＣプラットフォームにおける広告費。ＢｔｏＣ－ＥＣ市場で最も規模が大きい分野に特化し、広告費の年間取引額の推計を試みた。飛躍的な伸びを見せている分野であるとともに、調査対象が多岐にわたるサービス系分野より精度ある推計が見込める、との判断からだったという。

　２０１９年の物販系ＥＣプラットフォーム広告費は、前年比１２８.３％の１４４１億円にまで成長する見通し。１１２３億円（前年比１２０.６％）に達した２０１８年の伸びは、インターネット広告媒体費全体（１兆４４８０億円）の伸長率（前年比１１８.６％）を上回る実績を示したが、２０１９年予想でも、「インターネット広告媒体費全体（１兆６７８１億円）の伸長率（同１１５.９％）を大きく上回る高成長が期待される」という。

　経済産業省の報告書「電子商取引（最新版）によると、２０１８年の国内のＢｔｏＣ－ＥＣ（消費者向け電子商取引）の市場規模は約１８兆円（前年比１０９％）。うち物販系分野は約９.３兆円（同１０８.１％）、サービス系分野は約６.６兆円（同１１１.６％）、デジタル系分野は約２０兆円（同１０４.６％）となっている。