加藤公一レオ社長「効果最大化し圧倒的な売上アップを」

　売れるネット広告社では、独自の市場調査に基づき、効果の高い広告クリエイティブを広告キャンペーン前に選定できる２ツールを開発し、１４年６月にリリースしていた。今回、その２ツールの無料提供を開始した。無料化する理由について同社の加藤公一レオ社長は「一部の人の感性で選定したクリエイティブで、いきなり大規模な広告キャンペーンを行うという“古い文化”を壊し、事前に【Ａ/Ｂテスト】によって最も効果の高いクリエイティブを選定（判断）した広告キャンペーンを展開するという“新しい文化”を全ての広告関係者に知っていただきたいから」だと説明している。

　同社ではウェブ上の「Ａ/Ｂテスト」で一番効果が高かった広告クリエイティブは、テレビや新聞などのマスメディアでそのまま使っても同様に効果が高いことを確認。ウェブ広告を活用した調査は、新聞など紙メディアで掲載しようとする広告クリエイティブをランディングページにそのまま掲載したりしてＡ/Ｂテストを行う。テレビＣＭとして放送しようとする映像広告クリエイティブは、ユーチューブなどで公開しランディングページ内に盛り込んだりして調査を行う。

　２ツールには、ネット広告での正確な「Ａ/Ｂテスト」を行うために必要な「広告クリエイティブテスト用ランディングページ制作機能」「通販機能」「テスト結果測定・分析機能」を搭載。専門的な知識がなくてもＴＶＣＭや新聞広告の広告クリエイティブ素材を用意すれば、１０分程の登録作業で、テスト用のランディングページと入稿ＵＲＬが完成し、ＴＶＣＭや新聞広告の広告クリエイティブの「Ａ/Ｂテスト」をネット上で行えるようになる。

　２ツールはこれまでに３０社以上が導入。事例としては、インフォマーシャルのクリエイティブのＡ/Ｂテストを行なったところ、レスポンスが４〜５倍にアップしたケースもあるという。「オフライン広告のクリエイティブの効果を“最大化”し、圧倒的に売上をアップさせた」（同）と話す。６月には都内で２ツールに関するセミナーも開催する。