「一人っ子政策」廃止で、ベビーマタニティ用品市場が急増

　今回の提携で、大王製紙とピジョンは、アリババグループの「Ｔｍａｌｌ」と「Ｔｍａｌｌ　Ｇｌｏｂａｌ（天猫国際）」などの複数のプラットフォームで、マーケティングシステム「Ｕｎｉｍａｒｋｅｔｉｎｇ」を活用したブランド構築、デジタルマーケティング、データに基づいたＥＣサイト運営を行う。

　「Ｔｍａｌｌ」のベビーマタニティ関連ユーザー数は、中国のベビーマタニティ市場の約９０％となる約１．６億人に達しており、今年３月時点でのＴｍａｌｌ上のベビーマタニティブランド数は２０００以上となっている。中でも粉ミルクと紙オムツの販売額増加は顕著で、他のカテゴリと比較して伸び率が約２倍に。また、今年１１月の「独身の日」（１１．１１ Ｇｌｏｂａｌ Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｆｅｓｔｉｖａｌ ２０１７）で、紙オムツは最も人気を集めた製品カテゴリとなり、ピジョンの売上は前年比８０％増、大王製紙の売上は８３％増に達した。

　アリババグループＴｍａｌｌの杜宏氏は「今回のタイアップを通じて新たな販売戦略を推進。オンライン上でブランドに販売ルートを提供するだけでなく、オンラインとオフラインを融合した販売形式を開拓し、中国のベビーマタニティ市場の更なる拡大に取り組んでいきたい」とコメントしている。

　中国では２０１５年にいわゆる「一人っ子政策」廃止したことなどから、ベビーマタニティ市場が急速に拡大。さらに今後の５年間で毎年１５％ずつ増加し、２０年時点での市場規模は３．６万億人民元に到達すると予測している（Ｒｏｌａｎｄｂｅｒｇｅｒ社調査）。さらに今年１２月１日、中国財政部が幼児用紙オムツと一部の粉ミルクの関税を０％に引き下げたことから、国外から輸入されたベビーマタニティ用品の売上拡大が予想されている。