ＳＡＶＡＷＡＹは７月３日、「ショッピングにスマホを利用するユーザーの行動調査」を実施し、その結果を発表した。

　スマホで買い物をしたことがある（書籍を除く）と回答した人に、その中で最も良く購入する商品のジャンルを聞いたところ、男性、女性ともに「ファッション関連」が最多となった。その比率は女性が圧倒的に高く、半数近い４５％を占めた。その内訳としては「レディースファッション・靴」が６６％となった。

　ファッション関連商品を最もよく購入すると回答した人に、その際に利用するショッピングサイトを聞いたところ、「楽天市場」が５６％、「Ａｍａｚｏｎ」が１９％、「本店サイトを含む大手モール以外」が９％だった。

　これらの回答を詳細ジャンル別に分析したところ、購買比率の高い「レディースファッション・靴」を楽天市場で購入する割合が５６％だったのに対し、購買比率では２位だった「キッズ・ベビー・マタニティ」を楽天市場で購入する割合は７０％と高い比率を示した。一方、「雑貨」ジャンルを見ると、楽天市場とＡｍａｚｏｎの購入比率がほぼ同じ４割となり、カテゴリーの種別によってＥＣモール間での購買動向が大きく異なることもわかった。

　調査期間は４月１９日～２２日。調査方法はインターネットによる不特定アンケート調査。有効回答者数は１５歳～２９歳の男女２６９９人。