「ＹｏｕＴｕｂｅ」利用率は３０歳以下で８割

　同調査は、「ニールセン・デジタルコンテンツ視聴率（Ｎｉｅｌｓｅｎ　Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｃｏｎｔｅｎｔ　Ｒａｔｉｎｇｓ）」とスマートフォン視聴率情報「ニールセン・モバイル・ネットビュー（Ｎｉｅｌｓｅｎ　Ｍｏｂｉｌｅ　ＮｅｔＶｉｅｗ）」をもとに、日本での無料／有料動画アプリの利用状況を分析したもの。

　まず、１８年１２月の「ＹｏｕＴｕｂｅ」利用率（リーチ）を年代別に比較すると、４９歳以下では７０％以上の人が月に１回以上「ＹｏｕＴｕｂｅ」を利用し、若い人ほどリーチが高いことが分かった。特に３０歳以下のリーチは８０％を超えている。このことから、「ＹｏｕＴｕｂｅ」が大半の人にリーチできるマスメディアへ成長していることがうかがえる。

有料動画の利用は２５％増の８３６万人

　また、若い人ほどスマートフォンのみで動画を視聴する割合が高く、「ＹｏｕＴｕｂｅ」を利用する１８～２０歳のうち８７％はスマートフォンのみで動画を視聴していることもわかった。

　無料動画アプリと有料動画サービスの利用状況をみると、スマートフォン利用者全体の増加率が７％だったのに対し、無料動画は昨年同月から１４％増えて４５０９万人、有料動画は２５％増えて８３６万人となっている。

　年代別の比較では、１８～３４歳の増加率が最も高く、昨年から３５％増。年齢が若いほど有料動画サービスを利用する傾向が見られる一方で、５０歳以上でも利用者数が伸び、幅広い年代が利用するメディアとなっていることがわかる。

Ａｍａｚｏｎ Ｐｒｉｍｅ ＶｉｄｅｏとＮｅｔｆｌｉｘ重複利用が減少

　有料動画サービスの中で利用者数が多いのは「Ａｍａｚｏｎ　Ｐｒｉｍｅ　Ｖｉｄｅｏ」（５０９万人）と「Ｎｅｔｆｌｉｘ」（１７１万人）で、重複利用状況者は「Ｎｅｔｆｌｉｘ」利用者のうち２６％となっている。ちなみに昨年は３２％が重複利用していた。

　こうした結果について、同社アナリストのコヴァリョヴァ・ソフィヤ氏は、「動画サービス成長の要因としては、オリジナルコンテンツが充実してきたことが影響していると考えられる。日本独自のコンテンツはＳＮＳで話題を呼び、若年層の中で広まるなど好循環が見られる」と分析。「Ａｍａｚｏｎ　Ｐｒｉｍｅ　Ｖｉｄｅｏ」と「Ｎｅｔｆｌｉｘ」の重複利用者が減少している理由については、「視聴者が自分の視聴スタイルに合わせて利用するサービスを選択する傾向が強くなっている」からだと説明している。

　さらに今後については「動画サービスの利用者属性、利用時間帯や視聴コンテンツなどの視聴スタイルは、サービスごとに変わってくる可能性がある」と予想した。