注目キーワードはスマホ・ＳＮＳ・インフィード・動画

　同社によると、インターネット広告国内市場規模は年々拡大し、１７年度には約１．３兆円、１８年度には約１．５兆円を超える見込みとなっている。中でもスマートフォン広告が市場を牽引し、ＰＣブラウザ向け広告を上回っている。

　広告種別では運用型広告が拡大し、中でも検索連動型（サーチ）広告やアドネットワークなどが好調。広告フォーマットでは、インフィード広告や動画広告が拡大しているほか、メディア（媒体）では、ソーシャルメディアが主流となっている。

　注目トピックとしては「動画広告」をあげた。動画広告の拡大の背景には、ＹｏｕＴｕｂｅをはじめとした動画プラットフォームでの動画広告配信の拡大や、インフィード広告での動画フォーマットへの切り替えがあると同社では分析。動画プラットフォームでは、動画コンテンツの充実による動画サイトのユーザー利用が進んでいる。また、ユーザーの視聴環境の変化によって動画広告が負担なく閲覧できるようになったことも要因の一つに挙げられている。

　矢野経済では、２２年度にはインターネット広告国内市場規模が約２．４兆円にまで拡大すると予測しており、中でも運用型広告が市場全体の拡大を牽引すると分析している。ＡｍａｚｏｎなどのＥＣサイトが新たな広告プラットフォーマーとなり、インターネット広告市場の拡大に寄与する可能性もあるとしている。