50万点以上の返礼品を掲載

　ふるさと納税は、応援したい都道府県、市区町村へ寄付をすることで、自己負担額の2000円を除いた税金の還付・控除が受けられ、返礼品をもらうことができる制度だ。昨今の物価高の影響による節約・節税志向の高まりもあり、ふるさと納税の利用者数は年々増加しており、2022年度の納税受入金額は約9654億円（総務省調べ）と、過去最大となっている。
　「Yahoo!ショッピング」に新たに出店した「ふるさとチョイス」は、トラストバンクが12年から運営しており、契約自治体数は全国の9割以上となる1600自治体（同社調べ）を超え、50万点以上の返礼品を掲載。これまで、1兆円を超える寄付を全国各地に届けてきた。

　「ふるさとチョイス」を通じて、より多くの寄付者に地域の魅力である返礼品を紹介することで、地域のファンをつくる施策を積極的に展開。さまざまなふるさと納税サイトやECサイトと連携することで、同サイトの契約自治体の返礼品を紹介する機会を広げるアライアンス戦略を展開しており、今回の取り組みもその一環としての連携となった。

PayPayポイントを貯めながらふるさと納税が可能に

　これにより、「Yahoo!ショッピング」のふるさと納税の返礼品の数は大幅に増加し、ユーザーは幅広い選択肢から返礼品を選ぶことができるようになった。また、「Yahoo!ショッピング」の好評なキャンペーンである「毎日5％」（支払い条件、上限あり）や「5のつく日」なども対象で、PayPayポイントを貯めながらふるさと納税ができるようになった。
　また、「Yahoo!ショッピング」はこの機に、初めての人でも簡単に手続きができるよう、ふるさと納税の特集ページをリニューアルした。

　■『ふるさとチョイス』
　https://shopping.geocities.jp/furusatochoice/

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