訪日旅行と体験型消費の促進が目的

　新型コロナウイルス感染拡大の影響で、中国では長期にわたり海外旅行が制限されたことで、中国人生活者が日本の情報に触れる機会が減少し、日本の観光や商品、サービスの体験などに対する興味・関心が低下していた。
　コロナ禍を経て、行動制限が緩和された現在、中国人生活者の海外旅行への意欲が大幅に上昇している。また、訪日旅行の目的として、日本ならではの文化やサービスの体験を重視する傾向が強まっている。
　そこで、中国人生活者の日本への観光や商品、サービスの体験などに対する興味・関心を再燃させ、訪日旅行と体験型消費を促進することを目的に、「日本の美」を発信するプラットフォーム「观美日本」を開設した。業界を横断して企業・組織が連携し、『观美日本』を通じて、インバウンド需要の再活性化および日本経済の活性化への貢献をめざす。

「WeChatミニプログラム」で運用

　『观美日本』は、日本のあらゆるものの「美しさ」を発見できるプラットフォームだ。全国津々浦々の知られざる「通」な場所、行ったことがあるのに知らなかった場所・モノ、日本ならではのサステナビリティなどを紹介する。
　日本に根付いてきた文化を五感で体験できるモノ・コトや日本人ならではの視点や発想で生まれた流行のモノ・コトを中国人生活者の興味・関心が高い5つのカテゴリー「感、顔、食、景、物」別に発信する。
　運用する「WeChatミニプログラム」は、中国で月間アクティブユーザーが約13億人のインスタントメッセンジャーアプリ「WeChat」内のコンテンツ。アクセス方法は、WeChatアプリをダウンロード後、ミニプログラム『观美日本』を検索。
　「观美日本」の参画企業・後援組織は、星野リゾート、全日本空輸（株）、日本航空（株）、（株）大丸松坂屋百貨店、（株）高島屋、（株）阪急阪神百貨店、（株）松屋、（株）三越伊勢丹、（株）資生堂。

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