もらって嬉しいギフト1位は前世代で「カタログギフト」

　調査は2022年8月25日～9月8日。従業員規模5人～300人未満の中小企業に勤める500人に聞いた。、ビジネスシーンの中で取引先や自社の社員などに贈るギフトを 「ビジネスギフト」と定義した。

　それによると、「もらって嬉しいビジネスギフト」は世代を問わず、1位が「カタログギフト」の45.4％で、「和洋菓子・果物」（33.8％）、「商品券」（31.8％）、「飲料・お酒」（30.0％）、「体験ギフト（食事・宿泊・エステなど）」（15.8％）だった。

　また、働くZ世代は、2位の「カタログギフト」（42.1％）を大きく引き離して、食事やスパ・エステなどの「体験ギフト」(73.7％）が1位に。自分の家族や友人、恋人と一緒に過ごす時間を重視するZ世代の傾向が明らかになった。

ビジネスギフトに選ばれている商品は3位が「カタログギフト」

　ビジネスギフトに選ばれている商品は、世代を問わず「飲料・お酒」（38.3％）や「和洋菓子」（37.8％）などの王道ギフトが上位だった中で、「カタログギフト」（30.5％）も3位に入っていた。Z世代では、購入商品についても「カタログギフト」（38.7％）が1位、「体験チケット（食事券・宿泊）」（14.7％）が5位に入っていた。

　ビジネスギフトを選ぶ上で重視するポイントは、「希望納期に間に合うこと」（22.4％）や「インターネットで購入できること」（20.2％）といった利便性を重視する声の一方で、「運営会社の信頼性」（20.7％）が挙がっており、大事な人に贈るギフトなので、信頼のある会社から購入したいという意図が見られる。

　ビジネス向けの「カタログギフト」の認知度は74％。カタログギフトを選んだ理由について聞いたところ、「贈られた人が好きなものを選べる」が42.0％で1位。また「商品選びに悩まなくていい」（39.9％）といった贈る側の利便性も選定理由の1つになっているようだった。