2023.02.21 調査・統計
人気のビジネスギフト、1位「カタログギフト」…Z世代は「体験ギフト」
目次
もらって嬉しいギフト1位は前世代で「カタログギフト」
調査は2022年8月25日~9月8日。従業員規模5人~300人未満の中小企業に勤める500人に聞いた。、ビジネスシーンの中で取引先や自社の社員などに贈るギフトを 「ビジネスギフト」と定義した。
それによると、「もらって嬉しいビジネスギフト」は世代を問わず、1位が「カタログギフト」の45.4%で、「和洋菓子・果物」(33.8%)、「商品券」(31.8%)、「飲料・お酒」(30.0%)、「体験ギフト(食事・宿泊・エステなど)」(15.8%)だった。
また、働くZ世代は、2位の「カタログギフト」(42.1%)を大きく引き離して、食事やスパ・エステなどの「体験ギフト」(73.7%)が1位に。自分の家族や友人、恋人と一緒に過ごす時間を重視するZ世代の傾向が明らかになった。
ビジネスギフトに選ばれている商品は3位が「カタログギフト」
ビジネスギフトに選ばれている商品は、世代を問わず「飲料・お酒」(38.3%)や「和洋菓子」(37.8%)などの王道ギフトが上位だった中で、「カタログギフト」(30.5%)も3位に入っていた。Z世代では、購入商品についても「カタログギフト」(38.7%)が1位、「体験チケット(食事券・宿泊)」(14.7%)が5位に入っていた。
ビジネスギフトを選ぶ上で重視するポイントは、「希望納期に間に合うこと」(22.4%)や「インターネットで購入できること」(20.2%)といった利便性を重視する声の一方で、「運営会社の信頼性」(20.7%)が挙がっており、大事な人に贈るギフトなので、信頼のある会社から購入したいという意図が見られる。
ビジネス向けの「カタログギフト」の認知度は74%。カタログギフトを選んだ理由について聞いたところ、「贈られた人が好きなものを選べる」が42.0%で1位。また「商品選びに悩まなくていい」(39.9%)といった贈る側の利便性も選定理由の1つになっているようだった。
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