2022.10.25 行政情報
消費者庁のステマ検討会、景表法「指定告示」に追加する案も
目次
「第5回ステルスマーケティングに関する検討会」の資料より
「包括的な規制」を想定
ステマは、事業者が第三者を装って自社製品のレビューをブログに投稿したり、インフルエンサーなどに金銭を支払って高く評価する投稿を依頼したりする手法。
ステマの記事を見た消費者は、事実と異なるレビューを信じて商品を購入することになり、経済的な損失が生じる。このため、欧米・豪州・韓国などの海外諸国ではステマ規制を整備しているが、日本は法規制がなく、野放しの状態にある。
同検討会では、「広告であるにもかかわらず、広告であることを隠す行為」を規制することで合意。ステマには不正レビュー、インフルエンサーの投稿、アフィリエイト広告などがあり、それぞれ取引関係が異なるため、「包括的な規制」の導入を想定した議論が進められている。
優良誤認・有利誤認を与えるステマは現行法で対応可能
規制対象は広告であることを隠す行為とし、不当表示の1類型として整理する方向性が示された。一方、現行の景表法には同行為を規制する規定が設けられていない。
この日の会合では、実際よりも優良または有利であると誤認させる表示については現行法で対応可能なことから、広告であることを隠す行為を景表法の指定告示に追加するよう求める声が相次いだ。
指定告示は、景表法で禁止する優良誤認表示や有利誤認表示に該当しない不当表示を対象とする。「商品の原産国に関する不当な表示」「おとり広告に関する表示」など6項目を指定している。
運用基準の策定も論点に
どのような場合に規制を受けるかを事業者が予見できるように、ガイドラインなどによる運用基準の策定も論点に挙がった。
また、規制対象をインターネット上の表示のほか、新聞や雑誌などにも広げるかどうかも検討する方針だ。
この続きは、通販通信ECMO会員の方のみお読みいただけます。(登録無料)
※「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO会員」としてログイン出来ません。
※この続きは、通販通信ECMO(エクモ)会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。
旧「通販通信」サイトの会員情報及び「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてログインできません。
旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)」につきましては、そのまま「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてご利用いただけます。
あわせて読みたい記事
関連ニュース
-
行政情報 2023.01.31
偽通販サイトが前年比で倍増、国民生活センターが注意喚起 -
通販支援 2023.01.30
wevnal、SNS広告事業をホットリンクに譲渡…BO... -
ECモール 2023.01.23
次世代の人材育成へ…楽天、武庫川女子大での「EC販促実... -
調査・統計 2023.01.20
化粧品のEC初購入、60%が「実際の商品を店舗で未確認」 -
通販会社 2023.01.13
白鳩3Qは黒字転換、仕入価格の大幅な上昇を各種施策で補填 -
調査・統計 2023.01.13
22年に利用が増えたスマホサービスは「動画配信」「EC... -
調査・統計 2023.01.12
食品通販の目的は「普段の食卓」が6割、SNSきっかけで... -
通販会社 2023.01.12
ギフトパッド、SNSで気軽に贈れるバレンタインギフトを... -
調査・統計 2023.01.11
買い物で参考にするお勧め情報、20~40代の7割が「有... -
通販会社 2023.01.11
ヒマラヤ1Qは増収減益、EC売上は計画を上回る24%増ni -
通販会社 2023.01.10
ハニーズHD、2Qは純利益59%増…EC売上は25%増... -
通販支援 2023.01.06
グリー、ソーシャルコマース事業「QUANT」を継承・子会社化 -
通販支援 2023.01.06
オールアバウトグループ、JICDAQのデジタル広告品質... -
行政情報 2023.01.05
ステマ告示・新規制も、今年の通販業界はどうなる?…行政... -
調査・統計 2022.12.27
スマホで利用するアプリ、トップ3は「動画」「QRコード... -
行政情報 2022.12.27
景表法でのステマ規制、来年度にスタート…消費者庁検討会... -
通販会社 2022.12.27
しまむら3Qは大幅な増収増益、売上・利益ともに過去最高を更新 -
通販会社 2022.12.26
唐道愛七が帝王学を伝授、愛しとーとの岩本代表がVtuberに -
調査・統計 2022.12.26
Z世代ヒットトレンドランキング22、第1位は『SPY×... -
行政情報 2022.12.23
消費者庁23年度予算案は5.4%増、デジタル広告の取り... -
調査・統計 2022.12.22
働く独身女性が買い物で参考にするもの、1位「レビュー」... -
通販支援 2022.12.21
インフルエンサーマーケのトリドリ、東証グロース市場に新規上場 -
調査・統計 2022.12.21
ネット通販利用者の49.5%が「購入のきっかけはSNS... -
通販支援 2022.12.19
ヤフー、22年度上期の広告非承認は6700万件…最上級... -
通販会社 2022.12.19
ライオン、D2C新ブランド『by me』のECサイトを開設へ -
調査・統計 2022.12.19
世界の広告市場、23年は3.8%増で初の100兆円到達... -
行政情報 2022.12.19
新経連が「ステマ検討会報告書案」に意見書、具体事例の追... -
調査・統計 2022.12.16
サイバーウィーク、世界のオンライン売上高が2810億ド... -
マーケティング 2022.12.16
デジタルマーケの新資格「SNSマーケティング検定」が誕生 -
行政情報 2022.12.12
国セン・22年の10大消費者問題、『SNSトラブル』『...