“美容”に対する消費者の関心は高く、化粧品市場へ新規参入する通販会社様の動きも活発です。その一方で、化粧品広告の約8割が不適切という見方もあり、行政処分・指導を受ける事案が後を絶ちません。
インターネット上で不適切な広告が溢れ返っている背景の1つに、新規参入組を中心に、化粧品の広告ルールに関する知見が不足していることが考えられます。企業コンプライアンスの面からも、また自社サイトが消費者の信頼を得るためにも、医薬品医療機器等法（薬機法）など関連法規の順守が必須となります。
そこで、薬事法広告研究所の稲留万希子代表をお迎えし、通販通信ECMO記者とともに、化粧品広告の“基礎”を確認します。薬機法の基本的な考え方を踏まえつつ、化粧品、薬用化粧品のそれぞれで表示可能な表現や、通販会社様が押さえるべきポイントを見ていきます。さらに、「浸透」「シワ」「美白」「エイジングケア」など、多くのECサイトで見られる表現の留意点についてもお話します。

今回に引き続き、7月下旬に開催するECMOセミナーで、化粧品広告でミスしがちなさまざまな詳細部分について考察する予定です。
今回（6月30日開催）の“基礎編”と合わせてご参加いただくことで、化粧品の広告ルールへの理解がいっそう深まることでしょう。