2022.06.02 通販会社

資生堂、Z世代向けメンズコスメ『サイドキック』をアジアで展開

（株）資生堂は1日、アジアのZ世代男性の自分らしい生き方の実現をサポートするため、Z世代特有の肌悩みに着目したスキンケアブランド『SIDEKICK(サイドキック)』の全4品目8品種を発売した。日本では1日から「資生堂ビューティ・スクエア」で販売を開始、中国では 7月1日からEC チャネルを中心に発売する。

注力市場は中国、成長率が高いZ世代をメインターゲットに

　スキンビューティー領域をコア事業と位置づける同社は、スキンケアを中心としたスキンビューティーブランドを拡充し、2030年までに世界No.1の実現を掲げている。スキンビューティー領域で男性用化粧品の開発にも取り組み、『SIDEKICK』は、男性用化粧品市場が活性化する中国を注力市場とし、成長率が高いZ世代をメインターゲットとする。

　また、ライフスタイルの変化や価値観の多様化に伴い、Z世代が持つ独自の価値観を捉え、彼らにインスピレーションを与える新たなラグジュアリー像を提示。その結果、アジアのZ世代支持される日本発の男性用プレミアム化粧品ブランドになることをめざしている。

　『SIDEKICK』は、異なる2つの要素を組み合わせて新たな価値を創り出す「ハイブリッド」をコアバリューとしたZ世代男性向けプレミアムスキンケアブランドだ。『SIDEKICK』のハイブリッドスキンケアは、自然由来成分と先進のテクノロジーを掛け合わせることにより、オイリー肌や乾燥肌など、Z世代男性が抱える特有の肌悩みにアプローチするだけでなく、使うたびに肌のうるおいバリア機能を支え、トラブルに立ち向かえる肌環境をつくる。

スキンケアだけでなく、Z世代にインスピレーションを与えて自分らしさの表現をサポート

　また、既存のラグジュアリーを自らの個性で塗り替えることによって生まれるコンセプトを「ニューラグジュアリー」と定義し、先鋭的で動的なブランドの世界観を形作っていく。『SIDEKICK』は、Z世代男性の人生に寄り添う「相棒」として、スキンケアに留まらず、日々プライベートや仕事に全力で奔走するZ世代に対して常にインスピレーションを与える先駆けとなり、自分らしさの表現をサポートする。

　『SIDEKICK』の商品は、洗顔料の「アクアオンハイブリッドクレンザー 120g」「ブライトオンハイブリッドクレンザー 120g」「シャインオフハイブリッドクレンザー 180g」「ストレングスオンハイブリッドクレンザー 120g」「カラーオフハイブリッドクレンザー 120g」。
　化粧水の「ハイブリッドエッセンスインローション 150mL」、クリームの「ハイブリッドエッセンスインモイスチャライザー 60g」、シート状マスクの「ハイブリッド TUダブル（シャインオフ Tマスク 51mL・10 枚、アクアオン Uマスク 94mL・10 枚）」。価格は、いずれも「ノープリントプライス」としている。

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資生堂、Z世代向けメンズコスメ『サイドキック』をアジアで展開

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スキンケアだけでなく、Z世代にインスピレーションを与えて自分らしさの表現をサポート

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