小売業界の広告配信・計測・運用向けのマーケティング基盤構築を支援

　サイバーエージェントによると、近年、海外の小売業界で、デジタルサイネージやEC上の購買データ・アプリ上での商品閲覧履歴などを活用した、広告事業の展開に注目が集まっている。一方で国内の小売事業者では、広告事業の展開に関する専門知識の不足や、広告の配信・計測・運用に向けたマーケティング基盤の構築が必要となることから、立ち上げのハードルが高いという課題があった。

サツドラの購買データやサイネージを活用した販促メディアを共同開発

　こうした背景のもと、同社はサッポロドラッグストアー、AWLとともに業務連携を行い、小売事業者のDX推進を支援してきたが、このほど3社でOMOプラットフォーム『リテールコネクト』を共同開発し、サッポロドラッグストアーによる運営・展開の支援を開始した。

　『リテールコネクト』では、広告事業立ち上げに必要な専門知識やマーケティング基盤の提供を通して、広告配信・効果計測・広告運用までを総合的に支援し、小売事業者のスムーズな広告事業開発をサポートする。

　なお、『リテールコネクト』での支援メニューの第1弾の取り組みとして、サッポロドラッグストアーで、購買データやサイネージを活用した販促メディア「Satudora InStore Ads」を共同開発した。

　今後は、3社で培った小売における広告事業創出のノウハウを活かしたマーケティング基盤を構築・提供。各社に合わせた広告事業の創出を支援するとともに、デジタルサイネージややECサイト、アプリなど自社メディアの運用と広告枠開発を支援。同時に『リテールコネクト』の導入企業をネットワーク化することで、全国規模でのキャンペーンの実施や、広告主の獲得をめざしていきたいとしている。