楽天（株）は１２日、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」内に特設ぺージ「楽天ハロウィントレンド２０１９」を開設するとともに、ページづくりの参考にと実施した楽しみ方や過ごし方についての意識調査結果を公表した。結果は「イエナカ」が７割近く。意外な数字ではなく、実は近年の傾向でもあるという。ハロウィンの日は１０月３１日。

今年は７割がお家やレンタルスペースをデコってハロウィン

　日本でも年々盛り上がりを見せ、メジャーなイベントになってきたハロウィン。楽天によると、楽しみ方は仮装やコスプレだけではなく、最近は家の中をデコレーションしたり、ハロウィンカラーの花を飾ったりと、多様化の兆しを見せている。

　特設ページの特徴は、自宅や友人宅、レンタルスペースなどの室内（イエナカ）で楽しむ商品のピックアップだ。カップケーキやウオールステッカーといった「イエナカ商品」の売上は、２０１４～１８年の４年間で４倍に成長しているという。

　特設ページの製作前に試みた意識調査は、イベントに参加予定の男女６００人を対象にした。内訳は１８～２３歳の「大学生」、３０～４０代の「ママ」、同年代の独身男女の「オトナ」の各２００人。その結果、過ごすのは約７割が「イエナカ」。ここ数年の予算は約４割が「増えた」と回答した。「イエナカ」でハロウィンの日を過ごす傾向が一層鮮明になった形だ。

　「イエナカ」で過ごす理由は、ママとオトナは「自分の好きなようにハロウィンを楽しめる」で、ともに１位で半数近く。こんなポジティブな意見の反面、大学生の１位は「外でのハロウィンのイメージが良くないから」が４割弱いた。

ハロウィン予算は６８４４円！５割が”映え”を意識

　今年のハロウィン全体にかける平均予算は６８４４円。大学生とママは５０００円～６０００円台で、オトナはちょっぴり多く８０００円台後半だった。ホームパーティーの予定は６割近くが「ある」と回答。「子どもと一緒に楽しめる」（７３．８％）がママの１位、大学生とオトナの１位は「友人と一緒に楽しめる」（大学生４５．２％、オトナ５８．３％）という結果。ママにとってはハロウィンは子どもや家族のためのイベント、大学生と大人にとっては友人と親交を深めるためのイベントと言えそうだ。

　ハロウィンイベントでの「ＳＮＳ映え」への意識は、大学生の６割以上（計６２．０％）、ママは３割（３１．０％）、オトナは４割以上（４５．０％）が「意識する」。投稿内容の１位は「自宅、友人宅のオシャレなハロウィン装飾」（３５．５％）、２位は「ハロウィン限定のスイーツ、料理」（３０．５％）。「自分の仮装姿」（２３．５％）や「友人の仮装姿」（２３．０％）よりも高い数字となっていた。