ソフトブレーン・フィールド（株）はこのほど、自社のマルチプルＩＤ－ＰＯＳ「Ｐｏｉｎｔ　ｏｆ　Ｂｕｙ」データベースから独自集計した「２０１８年以降のドラッグストア購買行動」をまとめた。コンビニエンスストアを追う市場規模といわれるドラッグストアチェーンにおける「レシート総数約４０万枚」の購買データから、市場シェアや曜日別シェアなどを分析した。

トップシェアはウェルシア、１８年下期と１９年上期ではＴＯＰ１０順位に変化なし

　購買行動の変化を追ったのは、１８年下期（７～１２月）から１９年上期（１～６月）の期間。マルチプルＩＤ－ＰＯＳ「Ｐｏｉｎｔ　ｏｆ　Ｂｕｙ」データベースは、全国の消費者から実際に購入、利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データのデータベースだ。　

　レシート購入金額から売上シェアを比較すると、１９年上期は１位がウエルシアＧ、２位がツルハＧ、３位がマツモトキヨシＧ。次いでサンドラッグ、スギＧの順だった。１８年下期と１９年上期ともに大きな変化はみられず、チェーン別レシートシェアは１～１０位までの１０社で７割を占めていた。

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「美容・健康」需要高いのはマツキヨ、アオキは食品ニーズ高く

　チェーン別カテゴリー構成では、クリエイトＳＤ、コスモス薬品、カワチ薬品、クスリのアオキは「食品」が大きな比重を占め、「日用雑貨」や「医薬」などを購入する際の「ついで買い」ではなく、スーパーのように利用する「目的買い」が増加している。一方で、マツモトキヨシＧは「食品」の比率は１割に満たず、他チェーンとの差別化が見られた。ココカラファインは、マツモトキヨシＧを押さえて、１０社の中で「美容・健康」の割合が最も高かった。

　曜日別シェアをみると、各社平均して土日に購入金額のピークがあり、中でもスギＧは、土日の「ポイント５倍デー・１０倍デー」実施で４割のシェアを獲得。また、ウエルシアＧは、月曜が「ポイント２倍デー」で最もシェアが高まり、食品カテゴリーの比重が高いクリエイトＳＤ、コスモス薬品は、平日でも１０％程度の購入金額割合を維持している。

　購入者の声から、チラシの集客や陳列による商品アピールが購買を後押ししていたことが分かったほか、、クスリのアオキは、日曜と水曜に「ポイント３倍または５倍」を実施し、この２日間で週間６割以上の購入金額割合を確保していることが分かった。