経済産業省が１６日発表した２０１８年度の「電子商取引に関する市場調査」で、２０１８年の世界のＥＣ市場規模は３１３兆円に達することがわかった。世界の小売市場は２６３４兆円で、ＥＣ市場が占める割合は、約１２％だった。

世界のＥＣ市場の６割がアジア太平洋地域

　世界のＥＣ市場規模のうち、６１％をアジア太平洋地域が占めた。ＥＣ市場の国別での割合は、中国が５２％を占め、米国が１８％、日本は４％、その他が２６％だった。

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　越境ＥＣの市場規模は、日本が前年比７．６％増の２７６５億円（中国・米国の越境ＥＣ購入額）で、米国経由の市場規模は同７．６％増の２５０４億円、中国経由は同７．４％増の２６１億円だった。

　米国の越境ＥＣ市場規模は、同１５．３％増の１兆３９２１億円（日本・中国の越境ＥＣ購入額）で、日本経由が同１５．６％増の８２３８億円、中国経由が同１５％増の５６８３億円となった。

　中国の越境ＥＣ市場規模は、同１８．４％増の３兆２６２３億円（日本・米国の越境ＥＣ購入額）で、日本経由が同１８．２％増の１兆５３４５億円、米国経由が同１８．５％増の１兆７２７８億円だった。日本・米国の２カ国だけでなく、全世界の国を含めた１８年の中国全体の越境ＥＣ市場は、同５．９％増の６兆２９３８億円。

国内ＥＣ市場は飽和点へ、日本企業の「越境ＥＣ」参入を推奨

　中国の越境ＥＣの商品仕入額は、日本がトップで２１．５％、２位が米国で１６．４％、３位が韓国で１４．７％、４位がオーストラリアで１１．４％となった。商品種類別の構成比は、「化粧品」が１位で３５．９％、２位が「食品」で２４．２％、３位が「衣服、靴」で１３．３％、４位が「日常用品」で１０．６％となった。

　同調査では、日本の個人消費が横ばいで推移していることから、ＥＣ市場でもいずれは飽和点を迎えることになる、と予測。ＥＣ業界発展のためには、越境ＥＣの取引額が大きい米国や中国の越境ＥＣユーザーを取り込むことが重要、としている。百度（バイドゥ）が１月に発表した「中国人越境ＥＣ利用実態調査」では、越境ＥＣサイトで商品を購入する国の１位は日本で５８％、２位は韓国で５２．５％、３位は米国で４８．４％、４位はオーストラリアで２６．７％、５位がドイツで２２．２％となった。