メーカー・ＬＯＨＡＣＯがＥＣマーケを共有化

　同活動は１４年２月、アスクル本社内に研究拠点を設置した際、ビッグデータを活用したＥＣ時代における新たなマーケティング手法を研究する取り組みとして開始したもの。ユーザー／メーカー／ＬＯＨＡＣＯの３者が“ｗｉｎ－ｗｉｎ－ｗｉｎ”となるプラットフォームの構築を目指している。また、分科会やゼミを通して情報のオープン化・共有知化を行うことで、企業の垣根を超えたＥＣマーケティングについて学ぶ場となっている。

　昨年の第５期の活動では、デザイン商品のイベント「暮らしになじむＬＯＨＡＣＯ展２０１８」を開催。メーカー４８社とともに“暮らしになじむデザイン”をコンセプトにコラボレーションした、全５８点の新商品を発表した。

「暮らしになじむＬＯＨＡＣＯ展２０１８」のデザイン商品

ＬＯＨＡＣＯで「独自価値商品」売り方研究に着手

　今回は、これまで行ってきた「データのオープン化」「データ分析」を活用の場へと進化させ、勉強会やワークショップ、個別サポートを通じて、データを活用したマーケティングプラン立案が可能なレベルへとステップアップさせる。また、ＬＯＨＡＣＯでの「独自価値商品」の売り方の研究にも着手。デザインを変えることで新たなライフスタイルの提案を行った「暮らしになじむ商品」に続き、今期では世の中のトレンドを気負いなく取り入れられるような仕掛けを組み込んでいく考え。

今年は過去最多の１４０社が参加

　同活動には、これまでに多くの日本を代表するメーカーを中心とした企業が参加。参加企業数は、第１期：１２社、第２期：５５社、第３期：１０２社、第４期：１２７社、第５期：１３２社と年々拡大。６期となる今回は過去最多となる全１４０社（サプライヤー企業：１３４社、フレンドシップパートナー：６社）の参加があった。

　第６期に新規参加したメーカーは次の通り。

貝印（株）／サンベルム（株）／敷島製パン（株）／（株）スタイリングライフ・ホールディングス／ダイドードリンコ（株）／（株）ディーエイチシー／（株）バスクリン／ホーユー（株）／（株）マーナ／三井農林（株）

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