２３年度は８６２３億５０００万円になると予測

　この調査によると、１８年度のサブスクリプション（定額）サービス国内市場規模（８市場計）はエンドユーザー（消費者）支払額ベースで、５６２７億３６００万円。さらに２３年度には、市場規模は８６２３億５０００万円に膨らむと予測している。

　同社では、サブスクリプションサービスが普及した背景として、顧客（ユーザー）の購入履歴が利活用されるようになったことを挙げている。ＥＣサイト利用時のレコメンド（推奨）機能など、顧客情報や閲覧・購入履歴などを利用することで、定期購入などの消費を促すといった施策を提供する事業者が増えたことが、同サービス普及につながっているという。

　また、消費者のモノの所有から利用へと消費行動が変化する中で、シェアリングサービスが拡大。定額でモノやサービスを利用できるサブスクリプションサービスへの需要が同時に高まったと考えられる。

アパレル分野で需要開拓に成功、他の分野も追従する動き

　国内は少子高齢化の進展などから、多くの市場で成長率が鈍化してきており、新規需要や販路の開拓が課題となっている。中でもサブスクリプションサービスを先行しているアパレル分野については、所有からサービス利用へといった消費者動向に着目し、需要の開拓に成功した。

　他にも、自社製品やサービスをサブスクリプションサービスに活用しようとする企業の追随が見られることから、今後もサブスクリプションサービス市場は好調に推移すると、同社では予想している。