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2018.10.30 マーケティング

野村総研、消費行動やメディア接触を把握できるマーケツール提供

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(株)野村総合研究所は26日、同社が提供する広告効果測定プログラム「インサイトシグナル」で収集したシングルソースデータを用いたマーケティング支援ツール「Insight Palette(インサイトパレット)」をリリースした。「インサイトパレット」は、属性や趣味・価値観などを組み合わせて最大8600万通り以上のパターンに分類し、製品開発・販売、広告・プロモーションなどに活かすことができる。

 

趣味・価値観・消費行動などを組みあわせてターゲティング

 ターゲットの設定は、性別・年代等の属性や趣味・価値観・消費行動などから複数組み合わせることが可能で、希望する条件に沿った生活者分析ができる。例えば、単に「お茶飲料のユーザー」といったグループ設定でなく、「都内に在住し、フルタイムで働く既婚女性30~40代のお茶飲料ユーザー」といったレベルにまで詳細にターゲットを設定でき、そのグループの特徴を把握できる。他にも特定ブランドのユーザーなど、利用企業に合わせたターゲットグループの設定が可能な「カスタマイズ版」も提供している。

 

メディアの接触状況も1画面で確認が可能

 

 その他の特長は次の通り。

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(1)生活者の消費に関する価値観やメディア接触をひと目で把握
 設定したターゲットグループについて、性別・年代・消費価値観・消費行動などを含む「プロフィールシート」と、そのグループが利用しているメディアに関する情報を整理した「メディア接触シート」として表示。それぞれ1画面で確認できる。また、各ターゲットグループについて200項目以上の詳細な情報を表示しながら、その特徴をひと目で把握できるデザインとなっている。

 

※メディア接触シートのサンプル

 

(2)最新データをブラウザで表示
 Webブラウザ上で提供されるため、環境設定やソフトウェアのインストールは不要。データは月に1回自動更新され、常に最新のデータが利用できる。

 

(3)広告による効果をシミュレーションする機能を搭載
 広告の出稿計画を入力することで、設定したターゲットグループがどの程度その広告に接触すると見込まれるか、シミュレーションを行う。複数のメディアを組み合わせて設定することで、出稿計画の作成や見直しも可能となっている。

 

 

■Insight Palette

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