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2018.07.17 マーケティング

インスタのショッピング機能、若年層女性の約半数が認知

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(株)マージェリックが12日発表したInstagramのショッピング機能「Shop Now」に関するインターネット調査によると、10~35歳の女性の44.5%がショッピング機能を認知しており、16.9%がすでに利用していることがわかった。

 

 

約半数がSNSの投稿見て衝動買い、そのうち7割はインスタ見て商品購入

 調査にあたっては、インターネットを通じたアンケートを実施した。調査対象は10~35歳の女性441人。調査期間は6月28日から7月3日。

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 「Instagramで見つけた商品を購入したことがありますか」との質問には、「ある」と回答した人が45.8%、その内70.7%がInstagramの投稿を見て、衝動買いしたことがあると回答した。

 

 「Instagramの投稿を見て購入したことがある、もしくは購入したいもの」の上位は「洋服」、「アクセサリー」、「化粧品」、「靴」、「バッグ」などのファッションアイテムが中心。一方で、「食品」や「飲料」など「インスタ映え」しやすい商材も購入対象になりやすいことがわかった。

 


16.9%が「すでにショッピング機能使ったことがある」と回答


 インスタのショッピング機能の認知率を調べる質問については、44.5%の人が「知っている」と回答した。

 

 

 インスタのショッピング機能を「使ってみたいか」との質問には、「すでに使ったことがある」と回答した人が16.9%、「使ったことがないが今後使ってみたい」と回答した人が47.5%だった。

 


 マージェリックでは調査の結果について、「インスタのショッピング機能は実装から間もないにもかかわらず、約半数が新機能を認知していることから、ユーザーの注目度(期待値)の高さが見て取れた。SNSチェック後に実店舗やECサイトで購入するユーザーが増加するなど『SNSが購入の起点』となるトレンドが顕著になりつつある」とまとめている。

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