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2017.11.02 ECモール

楽天ヒット番付、「アラフォー世代のアルバム消費」が西の横綱に

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楽天(株)は10月31日、「楽天市場ヒット番付2017」の一部を先行発表し、「アラフォー世代のアルバム消費」や「天才キッズ特需」がランクインした。

 

 

 「楽天市場ヒット番付」は、毎年「楽天市場」の購買データを元に消費動向や社会情勢を振り返り、その年を象徴するキーワードを発表するもの。今年は東西の横綱/大関/関脇/小結/前頭の計10個のキーワードに加え、今後のヒット期待株として2つのキーワードを11月28日に発表する。

 

 今回、先行して発表されたのは、全キーワードのうち特徴的な4つのキーワード。

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東の大関は「天才キッズ特需」

 西の横綱として選ばれたのは「アラフォー世代のアルバム消費」。90年代に社会現象にまで発展した「NIKEエアマックス95」、キアヌ・リーヴスが主演映画で着用したことで爆発的人気を獲得した「CASIO G-SHOCK」など、当時のファッション・文化を彩った品々が次々と復刻され、人気を博している。他に、復刻版のファミコンやスーパーファミコンなど、アラフォー世代にとって懐かしいアルバムのような商品に関心が高まった。

 

 東の大関は「天才キッズ特需」。14歳2カ月で史上最年少プロ棋士となった藤井聡太四段がデビュー戦から29連勝を達成。それを機に「将棋グッズ」がヒットしたのはもちろんのこと、稀代の天才を育てた知育玩具「キュボロ」が密かに注目され、楽天市場での売り上げは昨年の14.5倍に。「うちの子も天才少年・少女に」と願う親の心をつかんだ。

 

 東の期待株は「季節逆転消費」。ライフスタイルの変化や嗜好性の多様化により、節分の風物詩である恵方巻を真夏に食べる、夏が旬のマンゴーを冬に楽しむなど、旬とは逆の季節に楽しむ現象が見られた。楽天市場では、水着が夏だけでなく1年中売れ続け、12月の売上は前年の1.2倍に。冬でも花火が前年比1.1倍の売上を記録した。

 

■「楽天市場ヒット番付2017」

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