東の大関は「天才キッズ特需」

　西の横綱として選ばれたのは「アラフォー世代のアルバム消費」。９０年代に社会現象にまで発展した「ＮＩＫＥエアマックス９５」、キアヌ・リーヴスが主演映画で着用したことで爆発的人気を獲得した「ＣＡＳＩＯ Ｇ－ＳＨＯＣＫ」など、当時のファッション・文化を彩った品々が次々と復刻され、人気を博している。他に、復刻版のファミコンやスーパーファミコンなど、アラフォー世代にとって懐かしいアルバムのような商品に関心が高まった。

　東の大関は「天才キッズ特需」。１４歳２カ月で史上最年少プロ棋士となった藤井聡太四段がデビュー戦から２９連勝を達成。それを機に「将棋グッズ」がヒットしたのはもちろんのこと、稀代の天才を育てた知育玩具「キュボロ」が密かに注目され、楽天市場での売り上げは昨年の１４．５倍に。「うちの子も天才少年・少女に」と願う親の心をつかんだ。

　東の期待株は「季節逆転消費」。ライフスタイルの変化や嗜好性の多様化により、節分の風物詩である恵方巻を真夏に食べる、夏が旬のマンゴーを冬に楽しむなど、旬とは逆の季節に楽しむ現象が見られた。楽天市場では、水着が夏だけでなく１年中売れ続け、１２月の売上は前年の１．２倍に。冬でも花火が前年比１．１倍の売上を記録した。

■「楽天市場ヒット番付２０１７」