「ＬａＶｉｖａｎｔ」はＷＥＢ・動画・カタログの融合型メディア

　「ＬａＶｉｖａｎｔ」は、カタログ通販雑誌、電子カタログ、ＷＥＢサイト、動画が連動したファッション通販誌。紙の通販誌（Ａ４変型判・年２回発行）は顧客向けに無料配布し、電子カタログはＷＥＢでも見ることができる。また、雑誌に掲載されている商品は、すべて動画で視聴でき、ＷＥＢとカタログ、テレビ通販を融合したようなファッション通販になっている。

　創刊号の２０１７年Ｓｐｒｉｎｇ号は、フリーアナウンサーの中村江里子さん、ヘアメイクアップアーティストの藤原美智子さん、タレントでエッセイストの岡田美里さんの３人をモデルに起用。それぞれの審美眼を持つ３人が、ファッション、ライフスタイル、ビューティーについて発信している。

　「ＬａＶｉｖａｎｔ」は、「いきいきした」という意味のフランス語。ターゲット層の女性を「自分らしく、毎日はつらつ過ごしている世代」と位置づけ、名称を「ＬａＶｉｖａｎｔ」にした。

　「ＦＬＡＧ　ＳＨＯＰ」は２００７年にオープンした集英社の公式ファッション通販サイト。２月に会員数が８０万人を突破するなど、成長を続けている。同サイトには、「ＭＯＲＥ」「ＢＡＩＬＡ」「ＬＥＥ」「Ｍａｒｉｓｏl」などの各雑誌のショップや、ハイブランド中心の「ｍｉｒａｂｅｌｌａ」や、ＯＵＴＬＥＴサイトがまとめられている。

■「ＬａＶｉｖａｎｔ」