（株）爽快ドラッグは６日、（株）電通と協業し、ＥＣサイト「爽快ドラッグ」を活用したテストマーケティングを実施すると発表した。同サイトでの商品販売企業とともに、実店舗と連動したオムニチャネル施策などを検証する。

　両社は同サイトで商品を販売する企業に対し、消費者ニーズにマッチしたサイト構築、販売商品の組み合わせ、インセンティブ施策など、企業が求めるマーケティングＲＯＩ（投資収益率）向上につながる提案を協業する。また、実売データから広告と販促施策の実効性を検証し、次世代型ＥＣサイトの構築や実店舗との連動など、オムニチャネルへの対応を視野に入れた新しいマーケティングスキームの開発にも着手する。

　テストマーケティングでは、複数の企業と事前協議を行い、（１）集客における訴求内容と商品パッケージやコンテンツの最適な組み合わせ、（２）ターゲティングの実効性、（３）インセンティブ内容によるＣＶＲ（実購入率）への影響、（４）ＥＣサイトと実店舗との相互送客の可能性、などを検証する。