日本郵便が２月２７日に開催したＪＰタワーホール＆カンファレンスの「第２８回全日本ＤＭ大賞（日本郵便主催）」で、グーグルの「サービス体験型鍵付きＤＭ」がグランプリに選ばれた。

　オンライン広告「グーグル　アドワーズ」の利用促進を目的としたもので、見込み顧客に鍵が掛かった箱型のＤＭを送付。鍵を開けるためにグーグル検索を体験させる仕掛けで、送付した１０００通のうち９５％が鍵を開け、約半数がアンケートに回答したという高い効果が評価された。

　また、ダイレクトマーケティングゼロは、参加企業最多の金賞２作品、審査員特別賞２作品、銀賞３作品、銅賞１作品の合計８賞を受賞。クロスメディアを活用した作品、ターゲット層のニーズに最適化したツール展開を仕掛けた作品などを発表し、クライアントの顧客セグメントやタイミングを意識したＤＭ戦略が評価された。

　「全日本ＤＭ大賞」は、過去１年間に企業から実際に発送されたダイレクトメールを全国から募り、優れた作品を表彰するもの。今年は過去最多６１０の企業と個人が参加し、７１２作品の応募があった。