根拠もなく大げさな痩身効果を宣伝

同社は健康食品「酵素づくしのべっぴん炭クレンズ」を販売する際に、SNS上のバナー広告から遷移したアフィリエイト広告で、「テレビでの放送を禁止されてた『強力脂肪溶解術』を使ってみたら…－12㎏達成する人続出で大炎上」などと表示。食事制限や運動をしなくても、著しい痩身効果が得られるかのように宣伝していた。

都が表示を裏付ける資料の提出を求めたが、同社からは、合理的な根拠を示す資料は存在しない旨の回答があったという。

また、「炭クレンズはアメリカのダイエット部門で第1位にも選ばれています」と表示していたが、そうした事実もなかった。

都はこれらの表示が、景表法で禁止する優良誤認表示に当たると判断した。

  ステマと判断された表示例（東京都の発表資料より）

SNS投稿の利用でステマ

これに加え、同社は仲介事業者を通じて複数のインフルエンサーに対し、対価の提供を条件に、インスタグラムへの投稿を依頼。そのことを明示せずに、投稿内容を抜粋して自社の販売サイトに掲載していた。都はステルスマーケティングに該当すると判断した。