支援したい団体と商品を選択

　これまで「Yahoo!ネット募金」では、クレジットカードやTポイントによる寄付の仕組みを提供してきたが、ユーザーから商品を直接寄付できる仕組みを求める声が寄せられていた。
　新サービス「買って応援便」は、Yahoo!ショッピング内の特集ページから利用できて、ユーザーは支援したい団体と、「支援希望品」の中から寄付したい商品を選び、「応援便を贈る」を選択する。後は通常のショッピングと同様の手続きとなる。
　これによって、ユーザーが自ら購入した商品を支援したい団体に対し、直接届けることができる。

まずは動物保護・育成の10団体を選定

　支援先団体として、動物の保護・育成をテーマに現時点で10団体を選定している。10団体はNPO法人犬と猫のためのライフボート、特定非営利活動法人犬猫みなしご救援隊、NPO法人東京キャットガーディアン、新潟動物ネットワーク、（公財）日本盲導犬協会、認定NPO法人日本レスキュー協会、NPO法人猫と人を繋ぐ ツキネコ北海道、認定特定非営利活動法人ピースウィンズ・ジャパン、認定特定非営利活動法人ペッツ・フォー・ライフ・ジャパン、特定非営利活動法人LOVE&PEACE Pray。
　支援希望品については、ペットフードやペットシーツなど、活動で必要な商品を各団体に選んでもらって公開している。
　「Yahoo!ネット募金」は2004年の新潟県中越地震を機にスタート。国内外を問わず、甚大な災害に対して寄付する緊急災害募金と、NPOなどの団体が寄付を募る形態がある。10月末時点で、延べ約1300万人から総額約90億円の寄付が集まっている。